Markt, Wertschöpfung und Gerechtigkeit im Datenkapitalismus
Das Buch Das Digital von Viktor Mayer-Schönberger und Thomas Ramge erkundet die Auswirkungen der digitalen Revolution auf Wirtschaft, Gesellschaft und Politik und zeigt, wie wir diese Herausforderungen meistern können.
Angenommen du steigst völlig aus der Gesellschaft aus und ziehst in eine Höhle. Du könntest vermutlich irgendwie überleben, indem du selbst Gemüse anbaust und Früchte pflückst. Aber was, wenn du gern ein Fahrrad hättest? Oder neue Schuhe? Solche Bedarfsgegenstände könntest du nahezu unmöglich selbst herstellen. Du könntest sie dir aber von jemandem besorgen, dem du im Gegenzug etwas gibst, was du entbehren kannst. Du müsstest dich also mit anderen Menschen koordinieren.
Unser Beispiel veranschaulicht, wie wichtig Koordination – also das Aufeinanderabstimmen verschiedenen Vorgänge – für unsere Gesellschaft ist. Sie ist die treibende Kraft hinter unserer evolutionären und zivilisatorischen Entwicklung. Als unsere biologischen Urahnen anfingen, aufrecht zu gehen, wurden sie dadurch sichtbarer für Raubtiere und damit auch verwundbarer. Sie mussten sich koordinieren, um sich vor Gefahren zu warnen und einander ihre neuen Fähigkeiten zur Herstellung von Werkzeugen zu vermitteln.
Von da an ging es steil aufwärts. Bis heute beruhen alle unsere zivilisatorischen Errungenschaften auf unserer Fähigkeit, Wissen weiterzugeben, Aufgaben zu teilen und Tätigkeiten abzustimmen. Der Bau der Pyramiden von Gizeh und die Herausgabe der ersten Enzyklopädie waren nur möglich, weil die Menschen stets ihr geballtes Wissen zusammentrugen.
All diese Koordination beruht wiederum auf unserer Fähigkeit, einander komplexe Informationen zu vermitteln. Je effektiver wir kommunizieren, desto besser können wir uns koordinieren. Denken wir nur daran, wie die Erfindung der Schrift, des Telefons und schließlich des Internets unseren Austausch und damit unsere Entwicklung als Gesellschaft beschleunigt haben.
Mit diesen Entwicklungen hat sich unsere Koordination natürlich fundamental verändert. Unsere moderne Gesellschaft koordiniert ihre Interessen und Tätigkeiten heute im Wesentlichen über zwei Mechanismen: Märkte und Unternehmen. Beide funktionieren nach ganz unterschiedlichen Prinzipien der Koordination.
Unternehmen sind zentral organisiert. Alle Informationen laufen linear an der Spitze zusammen, wo die Führungsriege Entscheidungen für die ganze Firma trifft. Märkte dagegen sind dezentral organisiert. Es gibt keine zentrale Instanz, die den Marktteilnehmern Entscheidungen vorschreibt. Ein Bäcker bietet seine Weizenbrötchen für alle sichtbar zu 25 Cent pro Stück feil. Die Verbraucher können dann frei entscheiden, ob sie dieses oder doch ein Körnerbrötchen für 45 Cent kaufen.
Durch diese Dezentralität gelten Märkte in der Regel als flexibler, reaktionsschneller und weniger störanfällig als Unternehmen. Es hat sich aber bereits wiederholt gezeigt, dass Märkte auch gewaltige Schwachstellen haben.
Die Welt steht an einem Scheidepunkt: Das Kapital der Zukunft ist digital und besteht aus Daten. Die Märkte von morgen gehören denen, die Big Data sammeln und ihre Produkte darauf zurechtschneiden. Die Blinks zu Das Digital (2017) zeigen, warum der Datenkapitalismus sowohl Chancen als auch Gefahren birgt. Sie erklären, wie die Digitalisierung unsere Wirtschaft und Gesellschaft verändern wird und was wir tun müssen, damit so viele Menschen wie möglich davon profitieren.
„Daten sind der neue Schmierstoff, der Marktteilnehmern dabei hilft, bessere Transaktionen zu finden.
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