Manufacturing Consent Buchzusammenfassung - das Wichtigste aus Manufacturing Consent

Zusammenfassung von Manufacturing Consent

Name: Manufacturing Consent
Author: Edward S. Herman & Noam Chomsky

Edward S. Herman & Noam Chomsky

The Political Economy of the Mass Media

18 Min.

Kurz zusammengefasst

Manufacturing Consent ist ein einflussreiches Buch von Edward S. Herman und Noam Chomsky, das zeigt, wie die Massenmedien häufig als Propagandawerkzeuge dienen, um die Interessen der Mächtigen zu fördern.

Themen

Die Medien

Inhaltsübersicht

Manufacturing Consent
in 12 Kernaussagen verstehen

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Kernaussage 1 von 12

Medien als Instrument der Indoktrination: Warum wir den ungerechten Status quo akzeptieren.

Die Medien erfüllen viele Funktionen. Sie haben den Auftrag, uns zu informieren, zu unterhalten und zu erheitern. Hinzu kommt eine weitere wichtige Aufgabe: die Verbreitung gemeinsamer Werte und Verhaltensnormen. Die Regierung sowie regierende Institutionen brauchen ein Medium, über das sie ihre Ideale an die Öffentlichkeit vermitteln können, und genau diese Mittlerfunktion übernehmen die Massenmedien.

Reichtum und Macht sind in unserer Gesellschaft sehr ungleich verteilt: Sie liegen im Wesentlichen in den Händen der herrschenden Eliten. Die Medien tragen zur Aufrechterhaltung dieses Status quo bei, indem sie deren politischen und wirtschaftlichen Einfluss stützen. Konkret gesagt: Ihre Berichterstattung passen sie so an, dass die Macht der wirtschaftlichen und politischen Führungsschicht gefestigt wird. Damit bedienen sie nur die Interessen einer kleinen Gruppe an der Spitze der Gesellschaft.

In ihrer Funktion als Stütze bestehender Hierarchien produzieren die Medien im Grunde Propaganda, die den Einfluss der herrschenden Klassen sichert.

Die Medien rühmen sich oft ihrer objektiven und vertrauenswürdigen Berichterstattung und erwecken den Anschein, sie würden die Herrschenden für ihr Verhalten zur Rechenschaft ziehen. Als klassisches Beispiel dafür gilt der Vietnamkrieg: Über diesen berichteten die Medien mit schonungslosen Schreckensbildern, die die Protestbewegung befeuerten. In der Regel aber haben die Medien kein Interesse daran, ein unabhängiges Gegengewicht zu den Mächtigen und Reichen der Gesellschaft zu bilden. Vielmehr stützen sie die Rechte und Privilegien der herrschenden Elite, indem sie Ereignisse stets aus deren Sichtweise und in deren Interesse präsentieren. Das führt letztendlich dazu, dass die Öffentlichkeit ihre Position in der ungleichen und ungerechten Gesellschaftsordnung akzeptiert.

Medien als Instrument der Indoktrination: Warum wir den ungerechten Status quo akzeptieren.

Die Medien kritisieren die herrschende Elite nie.

Gelegentlich kommt es vor, dass die Medien an der herrschenden Elite Kritik üben – so entsteht der Eindruck, dass sie unabhängige Berichterstattung leisten. Schließlich machen sie uns doch auf das Fehlverhalten von Politikern und Wirtschaftsführern aufmerksam. Als exemplarisch wird in diesem Zusammenhang oft die Watergate-Affäre herangezogen.

Doch auch vermeintliche Paradebeispiele für die Unabhängigkeit der Medien zeigen bei näherer Betrachtung: Der Kritik in den Medien sind enge Grenzen gesetzt. Natürlich definieren sich Journalisten gerne als Verteidiger der Meinungsfreiheit und als unabhängiges Gegengewicht zu den regierenden Teilen der Gesellschaft. Sie verkünden stolz, die Interessen einer breiten Bevölkerungsschicht zu kommunizieren. Doch in Wirklichkeit wird immer nur Kritik an einem Teil der Machtelite geübt, um die Interessen eines anderen Teils dieser Elite zu unterstützen. Niemals aber werden die Interessen einer nicht-elitären Gruppe gegen die Elite verteidigt. Wenn Kritik außerhalb der elitären Kreise geäußert wird, unterdrücken oder ignorieren die Medien sie.

Das Propagandamodell: Informationen, die den Interessen der Elite zuwiderlaufen, werden herausgefiltert.

Die Berichterstattung der Medien dient den Zielen der herrschenden Elite. Das führt zu einer Marginalisierung aller Meinungen, die sich mit den Interessen der Machtelite nicht vereinen lassen.

Anders als in autoritären Systemen unterliegen die Medien im demokratischen Westen keiner strengen Zensur und sind auch nicht verstaatlicht. Die Zwänge, denen sich westliche Medien ausgesetzt sehen, sind weitaus subtiler und verleiten viele Menschen zu der Annahme, der Westen verfüge über eine unabhängige, objektive Presse.

Der Medienmarkt: von wenigen Topunternehmen kontrolliert und von Investoren zur Profitmaximierung genutzt.

In der ersten Hälfte des 19. Jahrhunderts blühte in Großbritannien die Arbeiterpresse, die einigen wenigen unabhängigen Eigentümern gehörte. Das neue Medium half bei der Verbreitung von sozialistischem Gedankengut und drohte, der herrschenden Klasse das Informationsmonopol zu entreißen. Versuche, die linksradikale Presse durch Verfolgung und Verleumdungsklagen zu verdrängen, schlugen fehl.

Letzten Endes war es dementsprechend keine staatliche Repressionsmaßnahme, sondern der freie Markt, der das Verschwinden der Arbeiterpresse herbeiführte: Die industrielle Revolution ermöglichte es Verlegern, ihre Publikation mithilfe neuer Druckmaschinen massenhaft zu verbreiten. Doch die Kosten für den Kauf und Erhalt solcher Maschinen konnte sich die unterfinanzierte linksradikale Presse nicht leisten und so geriet sie schnell in den Nachteil. Die von der herrschenden Elite unterstützte rechte Presse indes blühte auf. Diese Entwicklung setzte sich fort und führte in der westlichen Welt zu einem stark konzentrierten Mediensektor, der von nur wenigen Medienindustrie-Giganten kontrolliert wurde.

Die Werbung als Haupteinnahmequelle führt zu einer einseitigen Berichterstattung zugunsten der Werbekunden.

Bei der Medienproduktion entstehen hohe Kosten für Herstellung, Studios, Journalisten etc. und zudem herrscht im Medienmarkt ein starker Wettbewerb. Die Überlebensfähigkeit der Unternehmen hängt in erster Linie von der Finanzierung durch Werbekunden ab. Ohne Werbeeinnahmen sind sie kaum überlebensfähig.

Ihr oberstes Ziel ist es daher, Werbekunden anzuziehen. Das gelingt ihnen, indem sie ihre Leistung primär mit Blick auf die Interessen der Werbekunden erbringen. Die Werbung als Haupteinnahmequelle wird somit zum nächsten Filter, den die reiche Elite nutzt, um die Berichterstattung ihren Anforderungen anzugleichen.

Um ihren Nachrichtenbedarf zu decken, sind die Medien auf Regierungsorganisationen und große Unternehmen angewiesen.

Die Medien sind auf einen stetigen und zuverlässigen Informationsfluss angewiesen, um ihr Nachrichtenprogramm und ihre Zeitungsspalten zu füllen. Natürlich können Reporter nicht überall sein, wo sich Berichtenswertes abspielt. So sind sie von Quellen abhängig, die sie stetig mit neuem Nachrichtenmaterial versorgen.

Solche Quellen sind größtenteils staatliche Einrichtungen, Polizei- und Regierungsbehörden sowie Pressekonferenzen großer Unternehmen.

Der Einsatz von „Flak“ als Mittel zur Bestrafung kritischer Medien.

Wenn die Berichterstattung der Medien den Interessen der herrschenden Gesellschaftsgruppe nicht entgegenkommt, müssen sie sich auf eine entsprechende Antwort gefasst machen. Die negative Reaktion auf kritische Äußerungen und Programme der Medien wird als „Flak“ bezeichnet.

Flak kann verschiedene Formen annehmen: Journalisten und Medienunternehmen können direkt von der Regierung oder einem Konzern bedroht und zur Zielscheibe negativer Pressemitteilungen gemacht werden. Flak kann aber auch auf indirektem Weg erfolgen, etwa indem Werbekunden ihre Anzeigen zurückziehen. Manchmal werden auch gerichtliche Schritte gegen Medienunternehmen eingeleitet.

Das Gespenst des Kommunismus: Auch Antikommunismus färbt die mediale Berichterstattung.

Die herrschende Elite zwingt die Massenmedien, sämtliche Ereignisse durch eine ideologische Brille zu betrachten, die alles auf den Kampf zwischen einer freien und einer kommunistischen Welt reduziert.

Handlungen kommunistischer Kräfte werden verurteilt, während die Taten der US-Regierung und ihrer Verbündeter stets in einem positiven Licht präsentiert werden. Die Medien berichten ausführlich über Hinrichtungen und Folterung, die sich in kommunistischen Staaten abspielen, wobei vergleichbare Vergehen in den USA oder Staaten, die zu Amerikas Verbündeten zählen, ignoriert werden.

Wenn es um das Weltgeschehen geht, gehört die Gunst der Medien den Verbündeten der USA.

Die Massenmedien rühmen sich gerne ihrer vermeintlichen Objektivität. Doch wenn sie wirklich objektiv wären, würden sie über alle Ereignisse auf die gleiche Weise berichten, egal, wo sie stattfinden.

In welchem Umfang und Ton über etwas berichtet wird, ist jedoch immer unterschiedlich; es hängt von der politischen Situation ab, in die das jeweilige Ereignis fällt.

Zur Untermauerung ihres verzerrten Weltbilds nutzen die Medien „Expertenmeinungen“.

Die Massenmedien zitieren bei der Besprechung von Ereignissen oftmals „Experten“, wodurch sie ihrer Berichterstattung den Anschein von Objektivität und Glaubwürdigkeit verleihen wollen. Auch wenn sie für unvoreingenommen gelten, sind diese „Experten“ Teil der Propagandamaschinerie der Machtelite.

Die herrschenden Eliten versorgen die Medien unentwegt mit ihren „Experten“; sie geben große Summen für deren Ausbildung aus und sorgen für ihre Einstellung. Denkfabriken und vergleichbare Institutionen werden ins Leben gerufen und kümmern sich um die Finanzierung und Veröffentlichung von Studien jener „Experten“, die vorherrschende Ansichten der Elite verbreiten.

In den Medien ist das Leben von Menschen unterschiedlich viel wert – je nachdem, welche Botschaft ihr Tod vermittelt.

1984 wurde ein polnischer Geistlicher, der gegen Polens kommunistische Regierung agitierte, entführt und von den Geheimdiensten ermordet. Über diese Geschichte wurde in den Medien sehr ausführlich und emotionsgeladen berichtet, wobei die politische Verurteilung des Kommunismus in den Mittelpunkt rückte.

Diese Geschichte war ein gefundenes Fressen für die Medien – passte sie doch glänzend in den Interessenrahmen der herrschenden Eliten: Sie zeigte den kommunistischen Feind als eine brutale und gefährliche Macht und verschaffte der amerikanischen Politik dadurch Zustimmung.

Zusammenfassung

Die Kernaussage dieses Buchs:

Die Massenmedien verteidigen die Interessen und Meinungen der herrschenden politischen und wirtschaftlichen Eliten und tragen zum Erhalt einer enorm ungleichen und ungerechten Gesellschaft bei. Die Handlungsweise der Medien entspricht einem so genannten Propagandamodell, das abweichende Meinungen herausfiltert und der Elite die Kontrolle über die Nachrichtenagenda überlässt.

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Kernaussagen in Manufacturing Consent

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Worum geht es in Manufacturing Consent?

Manufacturing Consent (veröffentlicht 1988) unterzieht die Massenmedien einer kritischen Betrachtung. Die Autoren gehen der Frage nach, warum die Medien nur bestimmte Ansichten verbreiten, während andere aus dem Spektrum öffentlicher Meinungsbildung verdrängt werden.

Das im Buch vorgestellte Propagandamodell beschreibt, wie wirtschaftspolitische Filter abweichende Informationen aus den Medien fernhalten und die Berichterstattung der Medien zum Produkt ökonomischer Zwänge und mächtiger gesellschaftlicher Akteure wird. So trägt die vermeintlich unabhängige Presse zum Erhalt ungleicher, ungerechter Gesellschaftsstrukturen bei.

Wer Manufacturing Consent lesen sollte

Jeder, der sich für diesen Klassiker der Sachbuchwelt interessiert
Jeder, der wissen möchte, welche Agenda die Massenmedien verfolgen und welchen Interessengruppen sie dienen
Jeder, der verstehen möchte, weshalb die Massenmedien abweichende Meinungen unterdrücken

Über den Autor

Edward S. Herman ist Ökonom, emeritierter Professor und hat viele Werke über die politische Ökonomie der Medien verfasst.

Noam Chomsky ist eine weltberühmte Koryphäe auf dem Gebiet der Linguistik und der globalen politischen Kultur. Er ist bekannt für seine vehemente Kritik an der Globalisierung, den amerikanischen Machtverhältnissen und den Massenmedien. Zu seinen zahlreichen Veröffentlichungen gehören Hegemony or Survival und Deterring Democracy.

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Ines S.

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