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Storytelling

Die Zukunft von PR und Marketing

Von Petra Sammer
13 Minuten
Audio-Version verfügbar
Storytelling: Die Zukunft von PR und Marketing von Petra Sammer

Das Dauerfeuer der Digitalisierung verändert auch die Werbewelt: Wer heute mit seinem Produkt hervorstechen und die kurze Aufmerksamkeitsspanne der reizüberfluteten Konsumenten gewinnen möchte, muss weit mehr tun, als es zu beschreiben. Eine neue Erfolgsstrategie im Marketing ist das Storytelling (2014), also die Übertragung dramaturgischer Kniffe und Tricks auf die Werbung. Ziel ist es, emotional ansprechende Geschichten zu erzählen, die die Fantasie der Menschen mit Bildern befeuern und so einen nachhaltigen Bezug zu einem Produkt oder Unternehmen herstellen.

  • Jeder, der im Bereich Werbung und Marketing arbeitet
  • Jeder, der ein Produkt oder Unternehmen erfolgreich bewerben möchte
  • Jeder, der sich für gutes, gelungenes Geschichtenerzählen begeistern kann

Petra Sammer studierte u.a. Filmphilologie und hat für ihre kreativen Kommunikationskampagnen bereits zahlreiche Preise erhalten. Als renommierte Werbeexpertin berät sie seit zwei Jahrzehnten zahlreiche Unternehmen in den Bereichen PR, Marketing und Kommunikation. Sie lebt in München und ist Global Partner des Agenturnetzwerks Ketchum, wo sie als Chief Creative Officer die Märkte Deutschland und Europa betreut.

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