Geschichten für das Marketing und die PR-Arbeit entwickeln
Mit Sicherheit hast auch du schon mal ein Buch gelesen, das dich vollkommen gefesselt hat. Wenn uns eine Geschichte in ihren Bann zieht, vergessen wir die Welt um uns herum. Dann lachen und weinen wir mit den Protagonisten und bangen klopfenden Herzens um ihr Schicksal. Dann erleben wir ihre Gefühle am eigenen Leib.
Eine gute Geschichte packt dich, berührt dich und bleibt dir im Gedächtnis. Und genau diese Magie lässt sich effektiv fürs Marketing nutzen! Beim Storytelling werden die wichtigsten Elemente des Geschichtenerzählens auf die Werbung übertragen. Das Unternehmen und sein Produkt treten in den Hintergrund eines emotional mitreißenden Plots, der nur mittelbar mit der Marke in Verbindung steht.
Diese Art der Werbung ist besonders effektiv: Konsumforscher und Werbemacher wissen, dass Verbraucher etwa 80% ihrer Kaufentscheidungen auf der Grundlage von Emotionen treffen. Und eine tolle Geschichte berührt sie ungleich tiefer als trockene Fakten und Produktbeschreibungen.
Das Beispiel Red Bull zeigt, dass dabei außerdem die Grenzen herkömmlicher Print- und Bewegtbildformate gesprengt werden können. Der Getränkehersteller finanzierte 2012 den Weltrekordsprung von Felix Baumgartner. Millionen von Menschen verfolgten auf sämtlichen Geräten und Kanälen, wie sich der Extremsportler aus der Stratosphäre in Richtung Erde fallen ließ und sich damit einen Lebenstraum erfüllte. Die Marke Red Bull stand nur im Hintergrund, wird aber bis heute untrennbar mit dem Ereignis assoziiert.
Solche Kampagnen schaffen, was Werbung heute nur noch selten gelingt: Sie erregen Aufmerksamkeit. Der moderne Konsument ist hoffnungslos reizüberflutet. Er wird von morgens bis abends mit Werbebotschaften bombardiert, die blinkend, bunt und brüllend um seine Aufmerksamkeit buhlen. Er kann und will sich nicht merken, die wievielte Generation eines Geräts welche Funktionen zu welchem Preis bietet.
Eine gut erzählte Geschichte dagegen lädt zum Abschalten ein. Zum Eintauchen und Herunterfahren in einen tranceartigen Zustand, in dem man den Stress des Alltags vergisst und kurz einfach nur da ist, fühlt und etwas erlebt. Wer eine solche Wirkung mit Werbung erzielt, kann mit kleinem Aufwand Großes erreichen. Wie das geht, erfährst du in den folgenden Blinks.
Storytelling (2017) ist eine wirkungsvolle Marketingmethode, die die Grundelemente des Geschichtenerzählens auf die Werbung überträgt. Diese Blinks zeigen dir, mit welchen Tricks du eine spannende und bewegende Geschichte erzählst, die dein Publikum anspricht, fesselt und nachhaltig beeinflusst. Sie erklären, warum das Storytelling in einer chronisch reizüberfluteten Welt zu den effektivsten Werbestrategien zählt und wie du diese Magie für deine eigenen Zwecke nutzt.
„Ein Autor, der keine Fantasie hat, ist wie ein Arzt, der kein Blut sehen kann.
Ich bin begeistert. Ich liebe Bücher aber durch zwei kleine Kinder komme ich einfach nicht zum Lesen. Und ja, viele Bücher haben viel bla bla und die Quintessenz ist eigentlich ein Bruchteil.
Genau dafür ist Blinkist total genial! Es wird auf das Wesentliche reduziert, die Blinks sind gut verständlich, gut zusammengefasst und auch hörbar! Das ist super. 80 Euro für ein ganzes Jahr klingt viel, aber dafür unbegrenzt Zugriff auf 3000 Bücher. Und dieses Wissen und die Zeitersparnis ist unbezahlbar.
Extrem empfehlenswert. Statt sinnlos im Facebook zu scrollen höre ich jetzt täglich zwischen 3-4 "Bücher". Bei manchen wird schnelle klar, dass der Kauf unnötig ist, da schon das wichtigste zusammen gefasst wurde..bei anderen macht es Lust doch das Buch selbständig zu lesen. Wirklich toll
Einer der besten, bequemsten und sinnvollsten Apps die auf ein Handy gehören. Jeden morgen 15-20 Minuten für die eigene Weiterbildung/Entwicklung oder Wissen.
Viele tolle Bücher, auf deren Kernaussagen reduziert- präzise und ansprechend zusammengefasst. Endlich habe ich das Gefühl, Zeit für Bücher zu finden, für die ich sonst keine Zeit habe.
Hol dir mit Blinkist die besten Erkenntnisse aus mehr als 7.000 Sachbüchern und Podcasts. In 15 Minuten lesen oder anhören!
Jetzt kostenlos testen
Blink 3 von 12 - Eine kurze Geschichte der Menschheit
von Yuval Noah Harari
