Zusammenfassung von Nur wer sichtbar ist, findet auch statt

Stell dir vor, du bist bei jemandem zu Besuch, den du erst kürzlich kennengelernt hast. Und es stellt sich heraus, dass diese Person eine riesige Bibliothek mit Büchern zu allen möglichen Themen hat. Ihr trinkt eine Tasse Tee und eine Gesprächspause entsteht. Über welche Bücher würdest du mit deinem Gastgeber sprechen? Über den neuesten Krimi, das nerdige Physikbuch oder vielleicht über einen Band mit buddhistischen Weisheiten? Wenn du die Antwort weißt: herzlichen Glückwunsch! Du hast gerade eines deiner Interessen benannt – und das macht dich einzigartig. 

Keine Sorge, du musst nicht das Rad neu erfinden und deine ganz eigenen Themen finden. Es reicht schon, wenn du ein existierendes Thema mit deiner einzigartigen Persönlichkeit neu besetzt. Das funktioniert, indem du das Themengebiet aus deiner ganz individuellen Perspektive kommunizierst: Du kannst Anekdoten aus deinem Leben einbauen oder erklären, warum du eine bestimmte Position vertrittst. Oder du erzählst, was du aus einer Episode gelernt hast oder warum etwas gerade für dich wichtig ist. Dadurch werden deine Inhalte emotional und nahbar und bleiben besser im Gedächtnis.

Vielleicht erinnerst du dich noch an die erste Schulwoche nach den großen Ferien? Viele Lehrer nutzen bis heute die Gunst der Stunde, um einen Aufsatz mit dem Thema „Mein schönstes Ferienerlebnis“ schreiben zu lassen. Die Geschichte selbst war am Ende zweitrangig, benotet wurden Rechtschreibung, Grammatik und Aufbau. Was zählte also? Ein formal korrekter Text, nicht mehr und nicht weniger. 

Personal Branding lebt von etwas völlig anderem. Es geht nicht darum, einen Text zusammenzuschustern und penibel auf die Form zu achten, sondern um die Geschichten selbst. Für die Schulkinder bedeutet dies: Sie sollten wirklich erzählen, was sie erlebt haben. Auf diese Weise würden sie lernen, dass sie einzigartig sind, und gleichzeitig Storytelling-Profis werden. 

Geschichten erzählen ist ja schön und gut. Es bringt aber nichts, wenn dir niemand zuhört. Also: Wie findest du dein Publikum? Das dauert eine Weile, denn wenn du das Personal Branding richtig angehst, sammelst du nicht wie wild irgendwelche dahergelaufenen Follower, sondern baust dir ein qualitativ hochwertiges Netzwerk auf. Das bedeutet: Klasse vor Masse! Du musst Leute finden, die sich explizit für deine Themen interessieren. 

Zu Beginn solltest du den richtigen Kanal für dich finden. Ob Twitter, Facebook, Instagram, TikTok, YouTube oder LinkedIn: Je nach Persönlichkeit und Marke können ganz unterschiedliche Kanäle oder eine Kombination von Kanälen passend sein. Für den Anfang solltest du allerdings erst einmal nur einen einzigen Kanal bespielen. Suche dir auf jeden Fall einen aus, auf dem du mindestens ein- bis zweimal pro Woche etwas veröffentlichst.

Machen wir uns nichts vor: Nur selten führt unser Weg geradeaus und direkt zum Ziel. Immer wieder irren sich viele von uns, dann nehmen wir Umwege oder falsche Abzweigungen. Und speziell auf unser Personal Branding bezogen fällt uns irgendwann vielleicht auf, dass wir von einem Thema einfach die Nase gestrichen voll haben. Was tun? Ganz klar: ein Rebranding! 

Wie so ein Rebranding konkret aussieht? Stell dir zum Beispiel vor, du warst bisher Tänzerin und wechselst jetzt zum Boxsport. Es gibt drei Möglichkeiten, wie du den Übergang gestalten kannst. 

Zum Einstieg in diesen Blink kommt hier eine kurze Geschichte: Es war einmal ein perfekter Prinz. Er sah unglaublich gut aus, er war klug und mutig. Dieser Prinz besiegte einen Drachen ohne Probleme und befreite die Schönste aller Prinzessinnen, die sich sofort in ihn verliebte. Dann zogen sie in ein tolles Schloss und bekamen viele niedliche Kinder.

Und, hast du mitgefiebert? Willst du wissen, wie es weitergeht? Vermutlich nicht. Denn Perfektion ist zum Gähnen langweilig. Und das gilt auch für deine eigene Geschichte. Wenn du als Marke in deinem Netzwerk präsent bleiben möchtest, solltest du deswegen nicht in die Perfektionsfalle tappen.

Ein Thema haben wir bisher noch gar nicht angesprochen: Wie sieht es eigentlich mit deinem Arbeitgeber aus? Für Wissenschaftler, Entertainer oder Selbstständige ist die Lage klar, die sind eben ihre eigene Marke. Aber wie sieht es mit Otto Normalverbraucher aus, der in einem Unternehmen arbeitet? Anders gefragt: Solltest du deinen Job zu einem Teil deiner Marke machen?

Die Antwort lautet: Es kommt darauf an! Heute versuchen viele Unternehmen, ihre Mitarbeiter als Markenbotschafter zu gewinnen. Es kann sinnvoll sein, sich auf so ein Angebot einzulassen. Dafür gibt es allerdings einige Bedingungen: Zuerst einmal solltest du klarstellen, dass du dir nicht vorschreiben lässt, was du auf Social Media postest oder was du in deinen Vorträgen erzählst. Außerdem solltest du natürlich hinter deinem Arbeitgeber und deinem Job stehen, die Arbeit muss zu deinem Markenkern passen.