Das große Personal-Branding-Handbuch Buchzusammenfassung - das Wichtigste aus Das große Personal-Branding-Handbuch
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Zusammenfassung von Das große Personal-Branding-Handbuch

Benjamin Schulz (Hrsg.)

Strategie – Marketing – Vertrieb – Text – Foto – Visualisierung & Design – Image & Wirkung – Rhetorik – Körpersprache

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22 Min.

Kurz zusammengefasst

Das große Personal-Branding-Handbuch von Benjamin Schulz (Hrsg.) ist ein umfassendes Werk, das praktische Anleitungen und Strategien bietet, um das eigene Personal Branding aufzubauen und erfolgreich zu nutzen. Ein unverzichtbares Handbuch für alle, die ihre persönliche Marke stärken möchten.

Themen
Inhaltsübersicht

    Das große Personal-Branding-Handbuch
    in 8 Kernaussagen verstehen

    Audio & Text in der Blinkist App
    Kernaussage 1 von 8

    Selbsterkenntnis ist der erste Schritt zur überzeugenden persönlichen Marke.

    Sich als Unternehmer im Haifischbecken des freien Marktes zu behaupten, ist nicht leicht. Wie soll man in diesem schnelllebigen Dienstleistungsdschungel nur auf sich aufmerksam machen? Diese Frage stellten sich auch Benjamin Schulz und sein Team, als die digitale Revolution in den frühen Nullerjahren die deutsche Werbebranche auf den Kopf stellte.

    Der Siegeszug von Internet und neuen Medien führte zu einem wahren Produktionsrausch an groß inszenierten Werbekampagnen und der Markt war schnell übersättigt. Der gewünschte Erfolg blieb allerdings aus, denn die Verbraucher schienen der Materialschlacht überdrüssig zu sein. 

    Doch der Marketingexperte Schulz hatte einen Geistesblitz: Was den Käufer wirklich interessiert, ist der Mensch hinter dem Produkt, denn in einer von Technologie beherrschten Welt wächst die Sehnsucht nach dem Echten und Nahbaren.

    Mit dieser Erkenntnis war das Personal Branding geboren. Anstatt ein lebloses Produkt in Szene zu setzen, hat es sich zur Aufgabe gemacht, die authentische Persönlichkeit eines echten Menschen zu vermarkten.

    Der Weg zur persönlichen Marke beginnt mit Selbsterkenntnis. Denn das Ziel von Personal Branding ist nicht Perfektion, sondern Glaubwürdigkeit. Je genauer du also die DNA deines Charakters kennenlernst, desto klarer werden auch die Umrisse deines Personal Brands.

    Der rote Faden in deiner Biografie führt dich zu deinem unverwechselbaren Profil. Nimm dir deshalb Zeit, dich mit Erlebnissen und Themen zu beschäftigen, die dich geprägt haben. Frage dich, welche Merkmale und Werte zur ideellen Leitlinie deiner Selbstvermarktung werden könnten. Verkörperst du Stärke oder eher Genuss und Glamour?

    Überprüfe deine Selbsteinschätzung, indem du Freunde und Vertraute um ein paar Stichwörter bittest, die dich ihrer Meinung nach am besten beschreiben. Auch Persönlichkeitstests sind eine sinnvolle Maßnahme zur Positionierung der eigenen Marke. Der Herausgeber empfiehlt dazu das Reiss Motivation Profile – ein tiefenpsychologisch fundiertes Tool, das deinen unbewussten Sehnsüchten auf die Spur kommt. 

    Hast du erst mal erkannt, welche Qualitäten dich ausmachen und welche Überzeugungen dein Handeln bestimmen, kannst du einen Markennamen wählen, der dieses Lebensgefühl transportiert. Marketingprofi Susanne Wagner rät dazu, möglichst mit dem eigenen Namen auf den Markt zu gehen. Der Kunde wird diesen Mut zur Authentizität mit einem Vertrauensvorschuss belohnen. Vorgemacht hat das zum Beispiel der erfolgreiche Babynahrungfabrikant Hipp, der mit dem Slogan „Dafür stehe ich mit meinem Namen“ zum Inbegriff von Tradition und Verantwortung wurde.

    Schauen wir uns nun an, wie du dein Produkt nicht nur auf den Markt, sondern auch an den Mann bringen kannst.

    Du möchtest die gesamte Zusammenfassung von Das große Personal-Branding-Handbuch sehen?

    Kernaussagen in Das große Personal-Branding-Handbuch

    Mehr Wissen in weniger Zeit
    Sachbücher auf den Punkt gebracht
    Sachbücher auf den Punkt gebracht
    Kernaussagen aus Sachbüchern in ca. 15 Minuten pro Titel lesen & anhören mit den „Blinks”
    Zeitsparende Empfehlungen
    Zeitsparende Empfehlungen
    Titel, die dein Leben bereichern, passend zu deinen Interessen und Zielen
    Podcasts in Kurzform
    Podcasts in Kurzform Neu
    Kernaussagen wichtiger Podcasts im Kurzformat mit den neuen „Shortcasts”

    Worum geht es in Das große Personal-Branding-Handbuch?

    Das große Personal-Branding-Handbuch (2020) erklärt die Entwicklung der persönlichen Marke. Diese Blinks verschaffen dir einen Überblick über die wichtigsten Aspekte der Selbstvermarktung, von Bild und Text bis hin zu Styling und Körpersprache. Du erfährst dabei, welche Rolle die individuelle Persönlichkeit beim Personal Branding spielt, und findest praktische Tipps, wie auch du vom Privatmenschen zur Marke werden kannst.

    Bestes Zitat aus Das große Personal-Branding-Handbuch

    „Jeder hat es selbst in der Hand, seine individuelle Marke Mensch zu gestalten.

    —Benjamin Schulz (Hrsg.)
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    Wer Das große Personal-Branding-Handbuch lesen sollte

    • Menschen, die sich besser verkaufen wollen
    • Alle, die auf der Suche nach ihrem persönlichen Markenprofil sind
    • Freiberufler, Unternehmer und Solo-Selbstständige

    Über den Autor

    Herausgeber Benjamin Schulz ist Marketingfachmann und Experte für Personal Branding. Seine Agentur Werdewelt hilft deutschlandweit einflussreichen Persönlichkeiten, ihr persönliches Profil zu entwickeln und zu vermarkten. Zum Thema Identität und Marke hat Schulz mehrere Bücher veröffentlicht, unter anderem Erfolg braucht ein Gesicht und Unbesiegbar – Mit Vollgas in den Crash. Dieses Buch hat er gemeinsam mit den Co-Autoren Susanne Wagner, Philippe Fiedler, Uwe Klössing, Petra Waldminghaus, Eberhard Jung und Martin Richter verfasst.

     

    Original: Das große Personal-Branding-Handbuch © 2020 Campus Verlag GmbH, Frankfurt am Main/New York

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    Ekaterina S.

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    Viele tolle Bücher, auf deren Kernaussagen reduziert- präzise und ansprechend zusammengefasst. Endlich habe ich das Gefühl, Zeit für Bücher zu finden, für die ich sonst keine Zeit habe.

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