The Art of the Start Buchzusammenfassung - das Wichtigste aus The Art of the Start
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Zusammenfassung von The Art of the Start

Guy Kawasaki

Von der Kunst, ein Unternehmen erfolgreich zu gründen

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25 Min.

Kurz zusammengefasst

The Art of the Start von Guy Kawasaki ist ein Leitfaden für Unternehmensgründer, der praktische Ratschläge zur Gründung erfolgreicher Start-ups bietet. Es enthält wertvolle Tipps und Strategien, um Geschäftsideen erfolgreich umzusetzen und eine starke Marke aufzubauen.

Inhaltsübersicht

    The Art of the Start
    in 11 Kernaussagen verstehen

    Audio & Text in der Blinkist App
    Kernaussage 1 von 11

    Wahre Unternehmer wollen nicht nur reich werden, sondern haben auch eine Vision.

    Viele Leute träumen davon, ihr eigenes Unternehmen hochzuziehen, um damit reich zu werden. Sie stellen sich vor, wie sie auf ihrer Yacht um die Welt segeln, während ein Manager die Firma leitet, die ihnen automatisch jeden Monat Unmengen an Geld aufs Konto spült.

    Natürlich ist es möglich, mit diesem Ziel eine Firma zu gründen, aber oft reicht allein eine finanzielle Motivation für solche Mammutprojekte nicht aus. Viel mehr Erfolg verspricht es dagegen, wenn du ein Unternehmen gründest, weil du etwas Sinnvolles tun willst. Weil du z.B. eine Idee hast, von der du überzeugt bist, dass sie die Welt und dein Leben ein wenig besser machen kann. Eine solche Idee fungiert nicht nur für dich als Gründer, sondern auch für deine Mitarbeiter als starker innerer Antrieb – denn wer will die Welt nicht zu einem besseren Ort machen?

    Um diese Vision zu verdeutlichen, sollte jede Firma ein Mantra haben: ein oft wiederholtes, kurzes Statement, das klarmacht, warum es diese Firma gibt. Das Mantra von Nike ist z.B. „Authentic Athletic Performance“ und das von Disney lautet „Fun Family Entertainment“.

    Dabei sollte man ein Mantra nicht mit dem nach außen kommunizierten Slogan verwechseln: Der Slogan von Nike, „Just do it“, richtet sich an die Kunden. Das Mantra dagegen hilft den Mitarbeitern des Unternehmens dabei, sich besser mit ihm zu identifizieren.

    Außerdem ist das Mantra auch nicht das gleiche wie das etwas ausführlichere Mission Statement. Das Mission Statement von Coca-Cola könnte z.B. lauten: „Die Coca-Cola Company existiert, um ihre Kunden zu erfrischen und glücklich zu machen“. Das Mantra ist kürzer, prägnanter und einprägsamer: „Refresh the World“.

    Du möchtest die gesamte Zusammenfassung von The Art of the Start sehen?

    Kernaussagen in The Art of the Start

    Mehr Wissen in weniger Zeit
    Sachbücher auf den Punkt gebracht
    Sachbücher auf den Punkt gebracht
    Kernaussagen aus Sachbüchern in ca. 15 Minuten pro Titel lesen & anhören mit den „Blinks”
    Zeitsparende Empfehlungen
    Zeitsparende Empfehlungen
    Titel, die dein Leben bereichern, passend zu deinen Interessen und Zielen
    Podcasts in Kurzform
    Podcasts in Kurzform Neu
    Kernaussagen wichtiger Podcasts im Kurzformat mit den neuen „Shortcasts”

    Worum geht es in The Art of the Start?

    Bei einer Unternehmensgründung gibt es Unmengen zu beachten. Aber selbst wenn die anfängliche Bürokratie überstanden ist, stellen sich immer wieder neue Fragen. The Art of the Start (2004) gibt einen Überblick über alles, was zu Beginn einer neuen Unternehmung wichtig ist: vom perfekten Pitch, der die Investoren beeindruckt, über die richtige Recruiting-Strategie bis hin zur erfolgreichen Positionierung – diese Blinks lassen keinen Aspekt unbeachtet.

    Bestes Zitat aus The Art of the Start

    „Nehmen sie das abgeschmackte gerahmte Leitbild in Ihrer Lobby von der Wand und hängen Sie stattdessen, gut lesbar für Mitarbeiter und Besucher, Ihre Zieltermine für das Erreichen der sieben Meilensteine weiter oben auf.

    —Guy Kawasaki
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    Wer The Art of the Start lesen sollte

    • Unternehmer und alle, die es werden wollen
    • Alle, die es in der Start-up-Szene zu etwas bringen wollen
    • Gescheiterte Gründer auf der Suche nach Erklärungen für ihren Misserfolg

    Über den Autor

    Guy Kawasaki ist Autor, Unternehmer und Investor. Er studierte Psychologie und Management an den Universitäten Stanford und Los Angeles. Als Berater arbeitete er für Motorola, Google und Apple. Heute ist er Chef-Evangelist von Canva, einem Online-Grafik-Tool.

     

    Original: The Art of the Start © 2004 Vahlen, München

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