Zusammenfassung von Gen Z

Die Personalvermittlungsplattform Zenjob hat im Mai 2021 über tausend Menschen aus der Gen Z befragt, was ihnen bei ihrer Arbeit wichtig ist. Die Antworten zeichnen ein klares Bild: Zwar spielt das Gehalt nach wie vor eine wesentliche Rolle, noch wichtiger ist allerdings der Purpose, also alles rund ums Thema Sinnhaftigkeit.

Darunter fallen Aspekte wie Nachhaltigkeit, soziales Engagement oder auch Diversität. Das heißt für Unternehmen, dass sie vor allem dann für die Talente der Gen Z interessant sind, wenn sie einen positiven Impact vorweisen können. Damit ist etwas Messbares gemeint, das die Welt ein Stückchen besser macht. 

Annahita Esmailzadeh staunte nicht schlecht, als sie ein Vorstellungsgespräch mit einer Bewerberin aus der Gen Z führte: Gleich in den ersten Minuten verkündete diese nämlich, wie wichtig ihr ihre Freizeit sei. Deshalb wünsche sie sich einen frühen Feierabend und Flexibilität in der Einteilung der Arbeitszeit. Wow, dachte Esmailzadeh, selbst Vertreterin der Generation Y und heute Kundenmanagerin bei Microsoft. Das hätte sie sich früher in einem Bewerbungsgespräch nicht getraut.

Stattdessen hatte sie als junge Frau den Personalern versichert, gern Überstunden zu machen und jederzeit zur Verfügung zu stehen, wenn es der Job erfordere. Nicht unbedingt, weil Esmailzadeh das wirklich wollte, sondern einfach weil sie es für selbstverständlich hielt. Sie glaubte, nur mit diesem Mindset einen Job zu bekommen – was wohl auch bis zu einem gewissen Grad der Realität entsprach.

Die US-amerikanische Singer-Songwriterin Billie Eilish verwandelt sich in eine japanische Actionfigur, der Rapper Travis Scott tritt als Space-Riese im Computerspiel Fortnite auf, und der Rapper Snoop Dogg erscheint in der digitalen Welt des Metaverse. 

Mit der Gen Z wird Popukultur immer präsenter – und somit auch wichtiger fürs Marketing. Davon ist Toan Ngyuen, Partner bei der Werbeagentur Jung von Matt, überzeugt und kann dies auch mit Zahlen untermauern: Popkulturelle Genres wie E-Sports, Fantasy oder Anime bilden zusammen einen 250-Milliarden-Dollar-Markt. König Fußball bringt es dagegen „nur“ auf 45 Milliarden. Was folgt daraus?

Auf die Frage, in welchem Arbeitsumfeld sich die Gen Z am wohlsten fühlt, hat der Gymnasiast Richard Schäli eine klare Antwort: in einer Start-up-Kultur.

Mit seinen sechzehn Jahren gehört Schäli selbst zur Gen Z. Obwohl er noch die Schule besucht, steht er finanziell bereits auf eigenen Beinen – und zwar ausgesprochen stabil. Anders formuliert: Er ist bereits jetzt steinreich. Seine erste Aktie kaufte er mit sieben Jahren und hat seitdem gezielt in Tech-Unternehmen investiert. Wenn er bald seinen Schulabschluss macht, spielen finanzielle Zwänge bei seiner Jobwahl also keine Rolle. Er kann sich das Umfeld aussuchen, in dem er arbeiten möchte.