Die stärkste Marke sind Sie selbst!

Starke Marken sind so erfolgreich, weil sie unter vielen ähnlichen Produkten herausstechen und sich auf unterschiedlichen Wegen als die Nummer Eins vermarkten. Das gilt genauso für Menschen, die ihre Einzigartigkeit auf einem bestimmten Gebiet zu einer beliebten Human Brand macht.

So ein Alleinstellungsmerkmal ist es beispielsweise, „die längste Praline der Welt“ zu sein oder besonders effektive blaue Perlen im Waschmittel zu haben. Bei Menschen ist dieses gewisse Etwas vielleicht eine exotische Sprache, die niemand sonst beherrscht, oder der Triumph, einen bisher unerklommenen Berg bestiegen zu haben.

Sind alle Merkmale eines Produktes auch bei der Konkurrenz gegeben, bleibt nur besonders beliebt, wer in Bezug auf diese Merkmale den Wagen an der Spitze fährt und alle anderen abhängt. Bei einer Schokolade kann das der zarteste Schmelz auf dem Markt sein, bei Menschen ein besonders stark ausgebildeter Humor oder herausstechende Intelligenz.

Neben dem Alleinstellungsmerkmal muss eine gute Marke einen relevanten Beitrag zur Gesellschaft leisten – ein Nutzenversprechen, dem Kunden das Leben leichter zu machen. Das Einrichtungshaus IKEA etwa steht für die Leistung, funktionale, schöne und dabei preisgünstige Möbel in einem unschlagbar kleinen Packmaß zu verkaufen. Das macht die Welt ein Stückchen simpler und praktischer und zieht eine große Käufergruppe an.

Bei einer Human Brand ist dieser Gesellschaftsbeitrag das, was diese Person Relevantes leistet, damit die Welt oder zumindest ihre Umgebung ein kleines bisschen besser wird. Das heißt: Das, was eine Human Brand bietet, sollte nicht bloß einzigartig, sondern auch noch nützlich für andere sein.

Ob sich das dann konkret darin äußert, bücherweise Wissen zu hinterlassen, benachteiligten Mitmenschen zu helfen oder mit einem besonderen Erzähltalent Zuhörer zu begeistern, ist unerheblich. Jeder, der über irgendeine Stärke verfügt, mit der er gesellschaftlich etwas leistet, kann dies als Versprechen seiner Marke etablieren.