{"id":"52245735e4b04cba0e85566a","slug":"die-starkste-marke-sind-sie-selbst-de","title":"Die stärkste Marke sind Sie selbst!","audio_url":"https://hls.blinkist.io/bibs/52245735e4b04cba0e85566a/52245787e4b04cba0e85566f.m4a?Expires=1656185952&Signature=geKBJJUc2zn0xt3puZOacRWiCf6G1HnmKniKIquUWCKraaNPtA6Ky53Fk~Hp3BjnVXQmDZvlHGdcmwqaNOLEOs4zUB0M7WL7fa9E0VVtQ-5NdODLg9E-1WdHp1ctfwEZYvYLzwZl63YTsfWsWsFbAhjtCtE4H0v6PZDJ5PrOXfevwJLPsmj6NfbHNLizsJ5l9qmXvkQvQm2JTWgzKQ36AEbwjVECQWEZuYBVuXBmEWI31TSaycoKY3SLjl4WY8Vs4e4UCY6Vn6cra6a~wxWItk53l7AerPZetnVeygUlm5GT6sva2bl5rNVITA0fmPxye~8BOaItUrrA8ZCZmAlSnQ__&Key-Pair-Id=APKAJXJM6BB7FFZXUB4A","chapters":[{"id":"52245787e4b04cba0e85566f","title":"Jeder kann sich selbst zu einer unverwechselbaren Marke machen.","text":"

Bei Produkten, die wir regelmäßig kaufen, haben wir unsere Lieblingsmarken. Diese besondere Marke hat für uns etwas Einzigartiges, das sie von allen anderen abhebt. Doch auch allgemein gesehen gilt: Manche Marken sind beliebter und begehrenswerter als andere – ob es sich um Schokolade, Jeans oder Elektronikgeräte handelt. Sie vermitteln uns ein gutes Gefühl, wenn wir sie kaufen. Das liegt daran, dass hinter Markenprodukten ein unverwechselbares Profil und eine spezifische Botschaft an den Käufer steckt.

Auch jeder Mensch ist einzigartig und hat spezifische Qualitäten und Fähigkeiten, die ihn von anderen unterscheiden. Damit hat jeder von uns das Potenzial, sich wie eine Produktmarke unter all den anderen Menschen hervorzuheben und an Beliebtheit zu gewinnen.

Die Marke eines Menschen sind die Besonderheiten, die ihn ausmachen, das, was andere an ihm schätzen und weitererzählen. Wer eine starke Marke verkörpert und dies auch nach außen deutlich vermittelt, ist erfolgreicher und zufriedener im Beruf und Privatleben – er bekommt eine begehrte Stelle, wird ins Team gewählt oder von anderen um Rat gefragt. Wer seine Marke lebt, dessen Einzigartigkeit und Besonderheit ist unter seinen Mitmenschen bekannt.

Wer sich dagegen noch kein unverwechselbares Profil zugelegt hat, wird oft übersehen. Da in uns allen ein besonderer Kern schlummert, sollte jeder seine Markenpersönlichkeit entdecken und sich darüber bewusst werden, wofür er steht und was ihn von anderen unterscheidet.

Jeder, der ein wenig von Markenbildung versteht, kann sich allmählich genauso ein Profil zulegen und als unverwechselbare Marke geschätzt werden wie eine besonders leckere Schokolade oder ein beliebter Sportwagen.

Human Branding heißt dieser Prozess, bei dem sich ein Mensch in eine starke Marke verwandelt und sich als solche in der Gesellschaft positioniert. Human Brands haben einen hohen Wiedererkennungswert und können so schnell Vertrauen und Sympathie für sich gewinnen.

"},{"id":"522457b7e4b04cba0e855671","title":"Eine gute Marke ist einzigartig, sticht hervor und leistet einen besonderen Beitrag.","text":"

Starke Marken sind so erfolgreich, weil sie unter vielen ähnlichen Produkten herausstechen und sich auf unterschiedlichen Wegen als die Nummer Eins vermarkten. Das gilt genauso für Menschen, die ihre Einzigartigkeit auf einem bestimmten Gebiet zu einer beliebten Human Brand macht.

So ein Alleinstellungsmerkmal ist es beispielsweise, „die längste Praline der Welt“ zu sein oder besonders effektive blaue Perlen im Waschmittel zu haben. Bei Menschen ist dieses gewisse Etwas vielleicht eine exotische Sprache, die niemand sonst beherrscht, oder der Triumph, einen bisher unerklommenen Berg bestiegen zu haben.

Sind alle Merkmale eines Produktes auch bei der Konkurrenz gegeben, bleibt nur besonders beliebt, wer in Bezug auf diese Merkmale den Wagen an der Spitze fährt und alle anderen abhängt. Bei einer Schokolade kann das der zarteste Schmelz auf dem Markt sein, bei Menschen ein besonders stark ausgebildeter Humor oder herausstechende Intelligenz.

Neben dem Alleinstellungsmerkmal muss eine gute Marke einen relevanten Beitrag zur Gesellschaft leisten – ein Nutzenversprechen, dem Kunden das Leben leichter zu machen. Das Einrichtungshaus IKEA etwa steht für die Leistung, funktionale, schöne und dabei preisgünstige Möbel in einem unschlagbar kleinen Packmaß zu verkaufen. Das macht die Welt ein Stückchen simpler und praktischer und zieht eine große Käufergruppe an.

Bei einer Human Brand ist dieser Gesellschaftsbeitrag das, was diese Person Relevantes leistet, damit die Welt oder zumindest ihre Umgebung ein kleines bisschen besser wird. Das heißt: Das, was eine Human Brand bietet, sollte nicht bloß einzigartig, sondern auch noch nützlich für andere sein.

Ob sich das dann konkret darin äußert, bücherweise Wissen zu hinterlassen, benachteiligten Mitmenschen zu helfen oder mit einem besonderen Erzähltalent Zuhörer zu begeistern, ist unerheblich. Jeder, der über irgendeine Stärke verfügt, mit der er gesellschaftlich etwas leistet, kann dies als Versprechen seiner Marke etablieren.

"},{"id":"522457e1e4b04cba0e855674","title":"Das ist meine Marke – der erste Schritt zur Markenpersönlichkeit ist Selbstanalyse.","text":"

Um deiner persönlichen Marke auf die Spur zu kommen, musst du zunächst aus deinen vielen Eigenschaften eine Essenz destillieren. Wie Markenentwickler benennen können, was die Welt speziell von ihrem Produkt hat, solltest du dir darüber im Klaren sein, was dich besonders auszeichnet. Die Modemarke Chanel etwa steht für exklusive, hochwertige Kleidung, Aldi für günstige Discountpreise. Für deine Human Brand musst du also unter all deinen persönlichen Qualitäten einen solchen Markenkern heraussieben. Durchsuche dazu dein Leben nach Dingen, die dir wichtig sind: Beiträge, die du leistest, und Werte, mit denen du dich identifizierst.

Konkrete Fragen sind z.B.: Was kann ich besonders gut? Was macht mir Spaß? Welche roten Fäden ziehen sich durch die vergangenen Jahre? Was ist die eine Sache, für die ich mich einsetze? Was macht mich unentbehrlich? Wer sich die Zeit nimmt, darüber in Ruhe nachzudenken, findet irgendwann des Pudels Kern und kann seine Marke definieren.

Dabei ist es nötig, stark zu selektieren. Denn das Ergebnis dieser Selbstanalyse muss so verdichtet sein, dass wenige Begriffe ausreichen, um es zu benennen. Der wichtigste unter diesen bildet dann deinen persönlichen Markenkern.

So könnte der Markenkern einer Person, die es besonders gut versteht, Menschen zu animieren und mit ihrer Euphorie anzustecken, z.B. mitreißen sein. Jemand anders, der vor allem Konflikte schlichten und aufgrund seiner besonnenen Art von außen Situationen einschätzen und verbessern kann, beschreibt seinen Markenkern vielleicht mit dem Verb vermitteln. Genauso legitim sind aber auch Substantive wie Humor oder Innovation.

Hast du deinen Markenkern gefunden, solltest du nach beschreibenden Begriffen suchen, die diesen unterstützen und präzisieren. Der Vermittler aus dem obigen Beispiel legt eventuell noch aufklärend, gründlich und direkt als seine individuellen Attribute fest. Damit wird seine Marke vielschichtig und bekommt Kontur. Mithilfe dieser verdichteten Begriffe bringst du auf den Punkt, was dein Mehrwert – der persönliche Trumpf für die Gesellschaft – ist. Diesen klar vor Augen, kannst du anfangen, deine persönliche Marke zu bewerben.

"},{"id":"52245859e4b04cba0e855677","title":"Wer für die eigene Marke wirbt, gibt ein Versprechen, das er einlösen muss.","text":"

Jede beliebte Marke gibt ein gesellschaftliches Versprechen ab und ist bestrebt, dieses dann auch einzulösen. BMW z.B. vermittelt seinen Kunden mit dem Slogan „Aus Freude am Fahren“ seinen Markenkern und den damit verbundenen Gesellschaftsbeitrag – zufriedene, freudige Autofahrer.

Es ist hilfreich, wenn du dir für dich als Marke wie BMW ein individuelles Credo oder einen Slogan zulegst, der deinen Markenkern auf den Punkt bringt. Wenn du etwa Führungspotenzial und Dynamik vermitteln willst, könnte dieser z.B. lauten: „Ich mache die Wege frei. Wer mit mir kommt, kommt an.“ Du kannst dir sogar einen ganzen Werbespot für deine Marke überlegen, um die treffenden Worte zu finden, die deine persönliche Marke überzeugend beschreiben.

Im nächsten Schritt solltest du dir überlegen, wie du deine Marke bekannt machst – also gewissermaßen, wo du deinen Werbespot abspielen kannst. Wer selbstständig, aber für die Öffentlichkeit ein noch unbeschriebenes Blatt ist, kann seiner Firma oder Dienstleistung einen markenkräftigen Namen geben und eine Website anlegen, auf der er sich entsprechend präsentiert.

Zu einem viel genutzten Kanal für Selbstmarketing sind natürlich auch soziale Netzwerke geworden. So wie Milka und die Deutsche Bahn eine Facebook-Seite haben, hast auch du die Möglichkeit, hier ein breitenwirksames Profil deiner Marke zu kreieren. Allerdings gilt wie bei anderer Werbung auch: Die im Netz verbreitete Botschaft musst du offline einlösen können. Inszeniert sich jemand als weltgewandter Kosmopolit mit dem Leitspruch „Ich kann alles“, ist die große Enttäuschung vorprogrammiert, wenn der Online-Star sich im wahren Leben als schüchterner Stubenhocker entpuppt.

Du darfst also nicht vergessen, die Botschaft, mit der du dich als Human Brand vermarktest, auf einem soliden Fundament aus Taten zu erbauen. Heiße Luft allein lässt auch die beste Werbestrategie schnell platzen.

"},{"id":"52245873e4b04cba0e855679","title":"Schritt für Schritt: Mit greifbaren, konkreten Zielen wird die Marke zur Realität.","text":"

Sobald du deine Marke für dich und andere definiert hast, solltest du unmittelbar damit beginnen, sie auch zu leben. Einfach zu erklären, wofür du stehst, ohne dem Taten folgen zu lassen, reicht nicht aus. Die Menschen, die dir begegnen, müssen spüren, dass deine Botschaft nicht bloß eine Floskel ist – dein Auftreten, dein Verhalten und deine Handlungen müssen ihnen signalisieren, dass du deine Marke wirklich verkörperst.

Um das zu erreichen, gilt es, einen Entwicklungsplan darüber zu erstellen, wie du deine Markenpersönlichkeit in die verschiedenen Lebensbereiche einbetten willst – sowohl im Beruf als auch in deiner Freizeit. Dafür solltest du konkrete Ziele festlegen – so genau wie möglich, mit messbaren Erfolgsvorstellungen und in einem greifbaren zeitlichen Rahmen. Ein solcher Plan ist eine wichtige Voraussetzung dafür, die eigene Markenpersönlichkeit umsetzen zu können. Schließe deshalb einen Vertrag mit dir selbst, um dein Vorhaben zu besiegeln und die ersten Schritte auch wirklich gleich anzugehen.

Diese dürfen zwar ehrgeizig sein, müssen aber gut erreichbar bleiben. Wer Siebenmeilenstiefel bräuchte, um zur ersten Etappe seines Plans zu gelangen, wird überfordert resignieren, anstatt sich auf den Weg zu machen. Diffuse Wunschvorstellungen gilt es deshalb in messbare Ziele zu verwandeln. Hast du dir etwa vorgenommen, deine Kondition zu verbessern, solltest du dies konkret planen, indem du anvisierst, im kommenden Jahr zwei Halbmarathons zu laufen. Daraus lassen sich dann leicht die ersten Schritte ableiten, beispielsweise dreimal die Woche zu trainieren, was du dir am besten als verbindlichen Termin in deinen Kalender einträgst.

So kannst du dir nach und nach sogar die ganz großen Träume erfüllen: Der US-amerikanische Journalist Chris Guillebeau etwa hatte das Lebensziel, bis zu seinem 35. Geburtstag alle Länder der Welt bereist zu haben. Also richtete er seinen Job auf dieses Ziel aus und wurde durch Reiseberichte in der Bloggerwelt bekannt als „der Typ, der die ganze Welt gesehen hat”.

Gift für das Vorhaben, die Marke umzusetzen, ist das von vielen praktizierte Sprechen in Konjunktiven und Wenn-dann-Konstruktionen wie „Eigentlich müsste man …“ oder „Ich würde gerne mal ...“. Beim Entwicklungsplan für das Human Branding muss es stattdessen „Jetzt gehe ich das an!“ heißen.

"},{"id":"5224588de4b04cba0e85567b","title":"Überzeugende Marken führen das Leben, das ihnen guttut.","text":"

Die eigene Marke zu leben, bedeutet vor allem, sich das Leben auszusuchen, das zur eigenen Persönlichkeit und zum individuellen Profil passt. Du musst dich also bewusst für die Dinge entscheiden, die dir guttun. Und was noch viel wichtiger ist: gegen die, die dir nicht guttun.

Reichtum, Weltreisen und ein Sportwagen können Wünsche sein, die deiner Markenpersönlichkeit entsprechen. Dann, und nur dann, solltest du daran arbeiten, dir diese zu erfüllen. Genauso gut können aber ein nachhaltiger Lebensstil, eine vegane Ernährung, Entwicklungshilfe oder ein kinderreiches Leben auf einem Bauernhof der Traum sein, der zu dir als Marke gehört.

Welcher Lebensstil auch immer der deiner Marke ist, arbeite aktiv daran, ihn umzusetzen. Denn nur wer das macht, was er will, bleibt seiner Marke treu und wirkt authentisch. Sollten dafür zunächst schmerzhafte Schritte nötig sein, etwa eine Trennung vom Partner, auswandern oder den Beruf wechseln, geh auch diese konsequent an, sobald du dir sicher bist, dass sie zu deinem Weg gehören.

Denn ein Leben in deiner Wahlheimat ist Teil deiner erfolgreichen Markenbildung. Ob du lieber auf einem bayrischen Dorf, im australischen Outback oder in einer Metropole lebst, hängt ganz von deinem persönlichen Profil ab. Wer beispielsweise festgestellt hat, dass er in Bereichen wie Kunst, Theater und Intellektualität wirken und dort seinen Gesellschaftsbeitrag erbringen will, ist vermutlich am besten in einer Großstadt aufgehoben. Sichern hingegen Natur, Sport und Ruhe deine wichtigsten Markenwerte, wird es dich aufs Land ins Grüne ziehen und du wirst dort die Voraussetzung dafür finden, deine Marke zu leben.

Schließlich werden auch die Beziehungen zu Menschen stark von der Markenpersönlichkeit beeinflusst. Ob im Persönlichkeitsprofil eher Werte wie familienorientiert, balanciert oder aber karrierebewusst und statusorientiert stehen, bestimmt, wer eher allein, wer in einer Partnerschaft und wer mit einer großen Familie glücklich wird.

"},{"id":"522458a3e4b04cba0e85567d","title":"Beim Selbstmarketing sind Probieren, Lernen und Beratung gefragt.","text":"

Sich „eben mal so“ und ohne Hilfe zu profilieren und als Marke zu positionieren, ist sehr schwierig.

Wenn du dir noch unsicher über die neu gefundene Marke bist, solltest du sie einfach an anderen ausprobieren: Wie reagieren sie auf deinen Auftritt? Mit Bestätigung? Oder mit Unverständnis? Je nachdem, wie die Reaktionen ausfallen, kannst du weiter an deinem Selbstmarketing feilen.

Lass dir, wenn nötig, ruhig von Stilberatern, Sprechtrainern oder Coaches dabei helfen, deine Markenpersönlichkeit umzusetzen. Ein professioneller Coach ist – im Gegensatz zu Freunden oder dem Partner – neutral und kritisch genug, um zu beurteilen, wie die Marke auf Fremde wirkt.

Für neue Anregungen und regelmäßiges Feedback zu deiner Positionierung kannst du dir aber auch unterstützende Begleiter aus dem persönlichen Umfeld suchen. Das müssen keine Experten mit Profiwissen, sondern können auch Menschen mit viel Lebenserfahrung oder anderen Perspektiven als du sein, z.B. die Großmutter mit ihrer Lebensweisheit, der Jugendfreund, der einen ganz anderen Weg eingeschlagen hat als du, oder der redselige Wirt im Lieblingslokal.

Auch indirekt kannst du dir helfen lassen, indem du durch Zugucken lernst, wie man sich erfolgreich profiliert. Erste Fortschritte kannst du schon machen, wenn du beim Radiohören oder Fernsehen darauf achtest, wie sich anerkannte Human Brands präsentieren.

Mit ein paar Anregungen von starken Human Brands, Profis aus dem Bereich des personal coaching und ein bisschen Übung findet jeder schnell Strategien, um sich selbst erfolgreich zu profilieren.

"},{"id":"522458b8e4b04cba0e85567f","title":"Eine starke Marke polarisiert: Sie hat echte Fans und echte Feinde.","text":"

Wenn eine Marke erfolgreich ist, heißt das nicht, dass alle sie kaufen wollen. Während manche Leute von einem Produkt begeistert sind, finden andere es unmöglich und lehnen es ab. Auch Letzteres spricht jedoch für das Produkt, weil es bedeutet, dass die Marke stark und kantig genug ist. Markenentwicklung polarisiert. Auch eine Human Brand muss nicht allen gleichermaßen gefallen – sie ist in der Regel besser, wenn die einen sie lieben und die anderen sie hassen.

Denn nichts ist schlimmer, als von anderen als Mittelmaß wahrgenommen zu werden. Wen die Leute „ganz nett” finden, der ist keine starke Marke und wird umgehend wieder vergessen. Eine aussagekräftige Human Brand dagegen spaltet die Meinungen zu sich in begeisterten Zuspruch und echte Ablehnung.

Ein Beispiel dafür liefert der Fernsehmoderator Dieter Moor, der derzeit die Kultursendung ttt – titel thesen temperamente moderiert. Mit seinen umstrittenen Aufdeckungsreportagen schafft er sich Freunde und Feinde gleichermaßen und provoziert Kontroversen. Das macht seine Markenpersönlichkeit aus und die wird von Sympathisanten wie Gegnern gleichermaßen wahrgenommen.

Auch Gregor Gysi ist ein rhetorischer Polarisierer par excellence. Sein stets ironischer, dabei aber sehr klarer und unterhaltsamer Redestil ist ohne Frage sein Markenzeichen. Geradezu unabhängig vom konkreten Inhalt seiner Reden teilt sich seine Zuhörerschaft in bewundernde Fans und absolute Gegner. Aber es gibt sicher niemanden, der keine Meinung über Gysi hat oder findet, er sei ein ganz netter Redner.

Willst du eine starke Marke sein, die begeisterte Fans findet, musst du also Ecken und Kanten haben, deine Eigenheit so hervorheben, dass du damit unter anderen hervorstichst, und auch Gegenwind aushalten. Es wird sich lohnen.

"},{"id":"522458cfe4b04cba0e855681","title":"Markenstarker Mut zur Lücke: aus vermeintlichen Schwächen Stärken machen.","text":"

Niemand braucht sich verstellen oder irgendetwas von sich zu verstecken, um eine unverwechselbare Human Brand zu werden. Im Gegenteil: Bei der Beurteilung anderer Menschen suchen wir nach Echtheit, nach menschlichen Komponenten, mit denen wir uns identifizieren können, und nach „Fehlern”, von denen niemand frei ist. Scheinbar perfekte Menschen sind uns suspekt und wir nehmen ihnen ihre angebliche Makellosigkeit deshalb auch nur selten ab.

Kleine Schwächen, Makel und Macken machen uns aus und uns viel greifbarer für andere. Schwächen sind die neuen Stärken: Sie zu zeigen, absichtlich kantig und nicht perfekt zu sein, das beeindruckt nachhaltig.

Das beginnt beim Äußeren. Madonna und Vanessa Paradis etwa zeigen uns, dass eine Zahnlücke unglaublich gut ankommen, sogar einen Beitrag zur Einzigartigkeit der Marke leisten kann. Eine beliebte Kampagne der Seifenmarke Dove und auch die der Frauenzeitschrift Brigitte, die beide echte Frauen aus der Zielgruppe statt Models zeigen, beweisen: Frauen ohne Modelmaße, mit Leberflecken, Äderchen und Cellulitebeulchen können bei den Kundinnen punkten. Denn dadurch, dass sie nicht einem ungreifbaren Schönheitsideal entsprechen, wirken sie echt und die durch sie vermarkteten Produkte gewinnen an Glaubhaftigkeit.

Genauso kann ein auffälliger Dialekt, der gemeinhin als Makel verstanden wird, einem durchaus Sympathiepunkte einbringen. Denken wir z.B. an Arnold Schwarzenegger, der trotz seines merkwürdigen Englischs mit starker österreichischer Sprachfärbung so beliebt in Hollywood wurde. Oder nehmen wir König Georg VI., dessen legendärer markiger Sprachfehler sogar Anlass für eine Verfilmung seiner Biographie gab.

In der richtigen Dosis können kleine Macken und Schönheitsfehler zu einem markenstarken Alleinstellungsmerkmal werden. Versteck dich also nicht hinter deinen scheinbaren Fehlern! Hab Mut zur Lücke und mache die Makel zu deinem persönlichen Markenzeichen.

"},{"id":"522458e4e4b04cba0e855683","title":"Marke und äußere Repräsentation müssen übereinstimmen.","text":"

Selbstmarketing führt dich dann zum Erfolg, wenn du das Innere deiner Marke auch entsprechend nach außen präsentierst. Körpersprache, Stimme, Stil und Auftreten müssen mit der Markenpersönlichkeit übereinstimmen, damit sie überzeugt. Dasselbe gilt ja auch für gute Produktmarken: Wenn auf der Verpackung extragroße Fruchtstücke zu sehen sind, muss der Kunde diese auch im Joghurt wiederfinden, wenn er ihn erneut kaufen soll.

Ein gelungener markenstarker Auftritt beginnt schon beim Small Talk – z.B. wenn du auf die Frage „Und was machen Sie?“ mal nicht herunterleierst, in welcher Branche du wie tätig bist, sondern eine Anekdote aus deinem Leben erzählst, die ein Detail deiner Marke betont. Dass du leidenschaftlich gern in deinem Rosenbeet buddelst oder gerade überall nach passenden Schuhen für den geplanten Marathon fahndest, wird deinem Gegenüber im Gegensatz zu einer Standardantwort über deinen Beruf in Erinnerung bleiben.

Dabei kannst du dir die Tatsache zu Nutze machen, dass deine Körpersprache mehr über deine Persönlichkeit sagt als tausend Worte. Schon allein die Art, wie du dich bewegst: Ob du steif und angespannt herumhastest, mit hängenden Schultern den Gang entlangschlurfst oder aber erhobenen Hauptes die Akten im Schlendergang zum Chefbüro bringst, prägt das Bild der Umstehenden von dir stark. Willst du positiv wirken – vielleicht dynamisch, locker und offen erscheinen –, solltest du also darauf achten, wie du deinen Körper benutzt und was du damit signalisierst, und dir dann die gewünschte Bewegungsart antrainieren.

Mit der Mode, die du trägst, kannst du deine Marke zusätzlich sehr ausdrucksstark unterstreichen. Vermeide es dafür, dich ständig mit anderen zu vergleichen und jedem Trend nachzulaufen. Finde deinen eigenen Stil – eine Art, dich zu kleiden, die deine persönliche Marke optimal zur Geltung bringt. Modekoryphäen machen vor, was es bedeutet, ein Markenzeichen zu besitzen. Karl Lagerfeld trägt z.B. seit 1976 einen weiß gepuderten Zopf.

Auch der richtige Einsatz der Stimme ist für die Kommunikation der Marke wichtig: Eine tiefe Stimme suggeriert Kompetenz, eine hohe dagegen Unsicherheit. Wer das Gefühl hat, mit seiner Redeweise etwas anderes von sich zu vermitteln, als er beabsichtigt, sollte mit einem Diktiergerät üben oder ein Sprachtraining absolvieren.

"},{"id":"522458fbe4b04cba0e855685","title":"Zusammenfassung","text":"

Die Kernaussage dieses Buchs ist:

Um zu einer starken Human Brand zu werden, musst du dich als unverwechselbar profilieren. Das gelingt, indem du wie bei einer Produktmarke deinen spezifischen Mehrwert für die Gesellschaft ermittelst und diesen dann lebst und nach außen spürbar machst.

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Zum Weiterlesen: Meine Marke von Hermann H. Wala

Meine Marke entschlüsselt die DNA erfolgreicher Marken wie Amazon, Google oder DM und gewährt den Lesern einen Blick hinter die Kulissen faszinierender Unternehmen.

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