Die besten 11 Bücher zu Branding

Welche Rolle spielt Vertrauen für unternehmerischen Erfolg? Dieser Frage gehen wir in den Blinks zu Vertrauen (2021) genauer nach. Du erfährst, was Vertrauen im Business so wertvoll macht, welche Maßnahmen vertrauensfördernd wirken und warum keine Marketingstrategie der Welt glaubwürdige Inhalte und solide Leistung ersetzen kann.

Die Welt der Werbung ist schrill, bunt und dynamisch. Wer heutzutage mit einem Unternehmen, Produkt oder Service Erfolg haben will, kommt am Thema Marketing nicht vorbei. Wenn das alles Neuland für dich ist, sind diese Blinks deine Rettung – sowohl für den klassischen Printbereich als auch für die Online-Welt. Wie ein Kompass führen sie dich durch die Grundlagen von Werbung, Marketing, Branding usw.

Wie möchtest du wahrgenommen werden? Wenn du etwas zu sagen hast, ist es in Zeiten von Aufmerksamkeitsökonomie und sozialen Medien unumgänglich, dass du dich mit dem Thema „Personal Branding“ beschäftigst. Wie das funktioniert und warum es so wichtig ist, darum geht es in unseren Blinks zu Nur wer sichtbar ist, findet auch statt (2020).

Erfolgreiche Markenkommunikation ist heute eines der wichtigsten Alleinstellungsmerkmale gegenüber der Konkurrenz. In Brandtelling (2021) geht es darum, wie gutes Storytelling funktioniert. Wir stellen dir nicht nur viele erfolgreiche Storytellingkampagnen vor, die Konzerne wie LEGO, Google oder Red Bull zu weltweit führenden Marken gemacht haben. Wir zeigen dir auch, wie du selbst einzigartige Geschichten für dein Marketing erzählen kannst.

Die stärkste Marke sind Sie selbst! erklärt auf Grundlage der Markenbildung von Produkten, was eine starke Marke ausmacht und überträgt dies auf Human Brands. Es leitet dazu an, mit Human Branding seine eigene Markenpersönlichkeit zu entwickeln, und gibt Tipps, wie man sich bei anderen erfolgreich als unverwechselbar profiliert.

Diese Blinks geben praktische Tipps zur richtigen Positionierung von kleinen Unternehmen und Selbstständigen auf dem Markt. Du erfährst, warum Positionierung heute der Schlüssel zum Erfolg ist und lernst, diesen effektiv einzusetzen.

Das große Personal-Branding-Handbuch (2020) erklärt die Entwicklung der persönlichen Marke. Diese Blinks verschaffen dir einen Überblick über die wichtigsten Aspekte der Selbstvermarktung, von Bild und Text bis hin zu Styling und Körpersprache. Du erfährst dabei, welche Rolle die individuelle Persönlichkeit beim Personal Branding spielt, und findest praktische Tipps, wie auch du vom Privatmenschen zur Marke werden kannst.

Meine Marke (2011) entschlüsselt die DNA erfolgreicher Marken wie Amazon, Google oder DM und gewährt seinen Lesern einen Blick hinter die Kulissen faszinierender Unternehmen.  

Ja, es gibt ihn, den Schlüssel zum Erfolg: die Marke. In den Blinks zu Chefsache Marke (2019) wird erläutert, weshalb eine starke Marke Gold wert ist, und welche Rolle das gerade auch in Krisenzeiten spielt. Du erfährst, was markenzentrierte Unternehmensführung ausmacht, wie man sie am besten umsetzt, und was passiert, wenn man die Markenpflege vernachlässigt. 

Positioning (1980) ist nach einem in den 1970er-Jahren von Ries und Trout entwickelten, revolutionären Marketing-Konzept benannt. Es beschreibt, wie sich ein Produkt so positionieren lässt, dass es hohe Marktanteile erreicht und auch hält. Dabei geht es um die verschiedenen Methoden, mit denen Unternehmen sich und ihrem Produkt einen festen Platz in den Köpfen der Verbraucher sichern, die Schwächen der Wettbewerber nutzen und Profit aus aktuellen Trends schlagen können.

Kunden können heute zwischen immer mehr Anbietern auswählen. Um sie zu erreichen, müssen sich Werber mehr einfallen lassen als früher. Ein wichtiger Schritt ist, den Kunden als Menschen kennenzulernen – eine Person mit Werten und daraus folgenden Wünschen, die seine Kaufentscheidungen motivieren. Die Blinks zu Die neue Dimension des Marketings (2010) von Philip Kotler und seinen Koautoren zeigen, wie sich Unternehmen am besten auf diese Situation einstellen.