Zusammenfassung von Shoe Dog

Viele erfolgreiche Menschen haben einen Mentor oder jemanden, der sie inspiriert und ihnen als höchstes Vorbild gilt. Für Phil Knight war diese Person sein früherer Lauftrainer Bill Bowerman.

Phil sah zu Bill auf, und da dieser von den Unternehmungen und Träumen seines Laufschülers überzeugt war, erhielt Phil jedes Mal eine Extraportion Selbstbewusstsein und Motivation, um bei seiner Sache zu bleiben. Darüber hinaus war Bill ein sogenannter Shoe Dog – dieser Begriff bezeichnet jemanden, der besessen von Schuhen ist und ihnen sein ganzes Leben widmet, weil sie es ihm ermöglichen, selbstbewusst in die Zukunft zu schreiten.

Blue Ribbon sollte wachsen und Phil Knight begann, ein Team aus Leuten aufzubauen, denen er vertrauen konnte und die ihm vertrauten. Sein engster Kreis bestand aus einem Haufen brillanter Querköpfe, die für den Rest der Welt zu sonderbar waren, und dieser entwickelte bald eine unverwechselbare und fruchtbare Firmenkultur.

Wahrscheinlich arbeiteten diese ganzen Sonderlinge um Knight deshalb so gut zusammen, weil sie alle vorher auf so viel Ablehnung gestoßen waren – wie Knight selbst. Sie sahen über ihre Macken hinweg und konzentrierten sich auf ihr jeweiliges Talent, da sie sich nicht mehr verstecken mussten.

Jeder Unternehmer weiß, dass der Weg zum Erfolg oftmals steinig und voller Hürden ist. Das galt auch für Phil, der zweimal verklagt wurde, was ihn fast seine Karriere kostete.

Die erste Klage gegen Knight wurde 1973 von Onitsuka aus Japan eingereicht – Gegenstand der Klage war ein Vertragsbruch, als Blue Ribbon begann, Nike-Schuhe zu vertreiben, und die dadurch entstandenen Verluste. Als Verteidigung brachte Knight eine Gegenklage wegen Vertragsbruch und Copyright-Verletzung vor – und gewann. Aber fangen wir bei den Hintergründen für den Gerichtskampf an:

Der Nike-Gründer hatte also mit allerhand schwierigen Herausforderungen zu kämpfen und musste hart arbeiten. Was war seine Motivation, bei der Stange zu bleiben und Nike zu dem Unternehmen zu machen, das es heute ist?

Knight wünschte sich vor allem, dass seine Arbeit Spaß machte und er etwas Sinnvolles schuf. Auf der anderen Seite hatte er immer Angst, seinen Vater zu enttäuschen, der sich ein seriöses und ansehnliches Leben für seinen Sohn wünschte. Knight wusste nie so genau, was es für ihn hieß, zu gewinnen, aber ein Verlierer wollte er definitiv nicht sein. Daher versuchte er, seinen Traum von einer spielerischen Arbeit mit dem Erfolg zu kombinieren, um gut bei seinem Vater dazustehen.

Seit der Gründung des Unternehmens ist Nike Rückschlägen immer mit derselben Energie und Integrität begegnet, die Phil von jedem seiner Mitarbeiter erwartet. Es ist diese Einstellung, wegen der Kunden sowie Belegschaft mit ihm durch Dick und Dünn gegangen sind.

Aktuell arbeitet Nike daran, bessere Arbeitsbedingungen für alle Mitarbeiter zu schaffen – vor allem in den Produktionsstätten. 1997 wurde Nike in einem skandalösen Bericht über die unmenschlichen Zustände in asiatischen Ausbeutungsbetrieben erwähnt. Die Firma hatte in diesen Produktionsstätten wie viele andere Unternehmen Arbeitsflächen gemietet. Der Journalist, der die Story ans Tageslicht brachte, wusste natürlich, dass der Name Nike in so einem Report besonders für Furore sorgen würde, also machte er den Schuhhersteller zum Protagonisten seiner Geschichte, während die anderen Unternehmen nicht genannt wurden.

Die Kernaussage dieses Buches ist:

Die Geschichte des Schuh-Giganten Nike ist voll von hohen Hürden und ungewöhnlichen Ideen und der Erfolg des Unternehmens zeigt, dass es sich lohnt, an seinen Werten und Prinzipien festzuhalten, auch wenn das Business auf Weltgröße anwächst.