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Guerilla Marketing des 21. Jahrhunderts

Clever werben mit jedem Budget

Von Jay Conrad Levinson
15 Minuten
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Guerilla Marketing des 21. Jahrhunderts: Clever werben mit jedem Budget von Jay Conrad Levinson

Erstmals 1984 veröffentlicht, zeigt dieser Marketing-Klassiker, wie selbst Unternehmen mit kleinem Budget ganz groß Werbung machen können. Levinson demonstriert, warum es sich lohnt, weg von den klassischen Medien hin zu kreativen Werbekampagnen zu wechseln, und erklärt, wie jeder Unternehmer erfolgreiches Guerilla Marketing des 21. Jahrhunderts betreiben kann.

  • Alle, die wissen möchten, was Guerilla Marketing ist und wie es funktioniert
  • Jeder, der nur ein geringes Budget für Produktwerbung zur Verfügung hat
  • Marketing- und Werbe-Interessierte

Jay Conrad Levinson hat den Begriff des Guerilla Marketing geprägt wie kein anderer. Für namhafte Unternehmen wie Mercedes-Benz, Visa und Rolling Stone entwarf er erfolgreiche Kampagnen und erfand außerdem den legendären Marlboro-Mann.

 

Original: Guerilla Marketing des 21. Jahrhunderts © 2008 Campus Verlag GmbH, Frankfurt am Main/New York

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Guerilla Marketing des 21. Jahrhunderts

Clever werben mit jedem Budget

Von Jay Conrad Levinson
  • Lesedauer: 15 Minuten
  • Verfügbar in Text & Audio
  • 9 Kernaussagen
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Guerilla Marketing des 21. Jahrhunderts: Clever werben mit jedem Budget von Jay Conrad Levinson
Worum geht's

Erstmals 1984 veröffentlicht, zeigt dieser Marketing-Klassiker, wie selbst Unternehmen mit kleinem Budget ganz groß Werbung machen können. Levinson demonstriert, warum es sich lohnt, weg von den klassischen Medien hin zu kreativen Werbekampagnen zu wechseln, und erklärt, wie jeder Unternehmer erfolgreiches Guerilla Marketing des 21. Jahrhunderts betreiben kann.

Kernaussage 1 von 9

Mit gutem Marketing vermittelst du ein positives Bild deines Unternehmens.

In unserem Alltag werden wir immerzu mit Werbung konfrontiert. Denken wir an besonders lustige oder berührende Kampagnen, fallen uns meist zuerst klassische Werbekanäle wie das Fernsehen, Radio oder Plakate ein, doch tatsächlich ist umfassendes Marketing noch viel mehr. Es nimmt mehr Raum in unserem Leben ein, als wir glauben, und wirkt oft so subtil, dass wir der Werbestrategie nicht einmal auf die Schliche kommen.

Erfolgreiches Firmenmarketing beginnt bereits bei dem Logo, der Verpackung der Produkte und dem Layout des Newsletters. Zusammen erzeugen all diese kleinen Details das Bild, das der Kunde von einem Unternehmen und seinen Produkten hat. Möchtest du deinen Kunden bspw. zeigen, dass deine Firma hochwertige und exklusive Produkte verkauft, sollten dies auch das Erscheinungsbild deiner Flyer und das Design deines Logos suggerieren. Der Erfolg einer Marke wie Apple besteht in der Konsistenz ihrer Vermarktung.

Werbung beginnt mit der Planung und Umsetzung einer bestimmten Kampagne. Das kann z.B. beinhalten, Flyer zu entwerfen und zu verteilen, Newsletter zu versenden und Werbespots für das Fernsehen oder Internet zu drehen. Hast du dir durch diese Werbestrategien einmal ein bestimmtes Image aufgebaut, bedeutet das jedoch nicht, dass du dich darauf ausruhen kannst und nun nur noch zuschauen musst, wie sich deine Produkte von selbst verkaufen.

Das Marketing eines Unternehmens entwickelt sich gemeinsam mit der Firma. Konkret bedeutet das, dass du das Geld, das du durch eine Werbekampagne eingenommen hast, auch direkt wieder in eine neue Marketingstrategie investieren solltest. Deine Konkurrenz bastelt nämlich ebenfalls an neuen Kampagnen und kann die Kunden deinen tollen Werbespot vom letzten Jahr ganz schnell vergessen lassen.

Erfolgreiches Marketing einer Firma richtet sich außerdem nicht nur an potenzielle neue Kunden, sondern achtet ebenso auf die Zufriedenheit der bisherigen Kundschaft. Newsletter oder Angebote nur für treue Kunden können deren Bindung an dein Unternehmen stärken und ihnen zeigen, dass sie gemeinsam mit dir wachsen können.

Werbung ist also ein Kreislauf, der immer wieder von vorne beginnt und einer Marke ein konsistentes Image verleiht, das sowohl neue als auch langjährige Kunden integriert.

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