Grundlagen des Marketing Buchzusammenfassung - das Wichtigste aus Grundlagen des Marketing
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Zusammenfassung von Grundlagen des Marketing

Barbara Schilling

Baue eine effektive Werbekampagne

4.2 (204 Bewertungen)
21 Min.

Kurz zusammengefasst

Grundlagen des Marketing von Barbara Schilling ist ein Buch, das die grundlegenden Konzepte des Marketings erklärt. Es bietet eine umfassende Einführung und praktische Anwendungen für den Aufbau einer erfolgreichen Marketingstrategie.

Inhaltsübersicht

    Grundlagen des Marketing
    in 8 Kernaussagen verstehen

    Audio & Text in der Blinkist App
    Kernaussage 1 von 8

    Beim Marketing geht es in erster Linie um den Erfolg am Markt.

    Marketing ist eine aktive Handlung, ein vorangetriebener Prozess. Die Endung -ing drückt im Englischen Fortschritt, Bewegung und Agens aus. Da passiert etwas. Beim Marketing geht es darum, etwas am oder mit dem namensgebenden Markt zu machen. Aber was genau?

    Man könnte Marketing auch treffend als „Vermarktung“ übersetzen. Ein Produkt, Unternehmen oder Service soll „an den Markt“ gebracht werden. Dafür muss der Vermarktende allerdings die aktuellen Bedürfnisse dieses Marktes bedienen oder antizipieren. Nur so kann er die Aufmerksamkeit für sich gewinnen und eine Nachfrage schaffen.

    Ein Markt bildet bekanntlich das Zusammenspiel von Angebot und Nachfrage ab. Seit Ende des Zweiten Weltkriegs sind die Zeiten des knappen Güterangebots allerdings vorbei. Seitdem gibt es mehr Waren am Markt, als die Menschen überhaupt nachfragen können. Also buhlen ihre Anbieter um die Gunst der Konsumenten. Sie müssen die Nachfrage nach ihren Produkten künstlich erzeugen.

    Oberstes Ziel all dieser Unternehmen sind größtmögliche Absatzzahlen. Die Produzenten wollen das Verkaufspotenzial ihres Produkts mit der richtigen Marketingstrategie bis zu dem Punkt ausreizen, an dem der Markt gesättigt ist. Die meisten Unternehmen versuchen folglich, das beste oder günstigste Produkt anzubieten, um die Konkurrenz so auszustechen – oder gar beides in einem.

    Eine andere, seltenere Strategie setzt auf Exklusivität und künstliche Verknappung. In diesem Fall bieten Firmen ein Luxusprodukt an, das durch seine limitierte Verfügbarkeit begehrlich wird. Ein Beispiel hierfür sind Modedesigner, deren edle Kollektionen nur in ausgewählten Großstädten für einen teuren Preis erhältlich sind.

    Die Umsatzmaximierung war lange Zeit das oberste Ziel des Marketings. Seit der Jahrtausendwende rücken aber zunehmend auch weniger profitorientierte Werte wie soziale und ökologische Nachhaltigkeit in den Fokus. Sie entwickeln sich immer mehr zu den Alleinstellungsmerkmalen – den Unique Selling Points (USP) –, die die zunehmend bewussten Konsumenten von heute ansprechen. Seit der faire Umgang mit Mensch und Natur an Bedeutung gewinnt, arbeiten immer mehr Unternehmen mit gezielten Werbemaßnahmen an einem entsprechenden Image.

    Tatsächlich sind Unternehmen mittlerweile oft umso erfolgreicher, je weiter sie sich von dem sturen Leitsatz der Gewinnmaximierung entfernen.

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    Kernaussagen in Grundlagen des Marketing

    Mehr Wissen in weniger Zeit
    Sachbücher auf den Punkt gebracht
    Sachbücher auf den Punkt gebracht
    Kernaussagen aus Sachbüchern in ca. 15 Minuten pro Titel lesen & anhören mit den „Blinks”
    Zeitsparende Empfehlungen
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    Titel, die dein Leben bereichern, passend zu deinen Interessen und Zielen
    Podcasts in Kurzform
    Podcasts in Kurzform Neu
    Kernaussagen wichtiger Podcasts im Kurzformat mit den neuen „Shortcasts”

    Worum geht es in Grundlagen des Marketing?

    Die Welt der Werbung ist schrill, bunt und dynamisch. Wer heutzutage mit einem Unternehmen, Produkt oder Service Erfolg haben will, kommt am Thema Marketing nicht vorbei. Wenn das alles Neuland für dich ist, sind diese Blinks deine Rettung – sowohl für den klassischen Printbereich als auch für die Online-Welt. Wie ein Kompass führen sie dich durch die Grundlagen von Werbung, Marketing, Branding usw.

    Bestes Zitat aus Grundlagen des Marketing

    Der Blick des Betrachters verweilt im Schnitt nur 1,5 Sekunden auf einer Online-Werbeanzeige.

    —Barbara Schilling
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    Wer Grundlagen des Marketing lesen sollte

    • Alle, die sich einen Überblick über Bereiche, Möglichkeiten und Herausforderungen des Marketings von heute verschaffen möchten
    • Alle, die verstehen wollen, warum ein Taschentuch gerne auch „Tempo“ genannt wird
    • Jeder, der konkrete Tipps für seine eigene Werbekampagne braucht

    Über den Autor

    Barbara Schilling wurde 1978 in Berlin geboren. Heute lebt sie in Potsdam und schreibt in erster Linie Romane und Kurzgeschichten. Sie absolvierte eine Ausbildung zur Werbekauffrau und studierte Literatur- und Kulturwissenschaften an der Berliner Humboldt-Universität. Sie hat bereits mehrere Bücher zu den Themen Self-Publishing und Marketing veröffentlicht und sich mit der Werbeagentur ARTIVISTA selbständig gemacht. Grundlagen des Marketing (2017) ist ihr bekanntestes Sachbuch.

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    Ines S.

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    Julia P.

    Viele tolle Bücher, auf deren Kernaussagen reduziert- präzise und ansprechend zusammengefasst. Endlich habe ich das Gefühl, Zeit für Bücher zu finden, für die ich sonst keine Zeit habe.

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