Methoden zur Analyse von Branchen und Konkurrenten
Wettbewerbsstrategie ist ein Buch von Michael E. Porter, das sich mit Strategien zur Steigerung der Wettbewerbsfähigkeit von Unternehmen befasst. Es bietet Einblicke und praktische Ratschläge, um eine nachhaltige Position im Markt zu erreichen.
Eine Branche oder Industrie ist eine Gruppe von Unternehmen, die ähnliche Produkte herstellen, die sich gegenseitig ersetzen können. Um sich gegen seine Konkurrenten durchzusetzen, braucht jedes Unternehmen eine Wettbewerbsstrategie. Aber bevor wir uns ansehen, wie wir eine solche Strategie am besten planen, müssen wir uns zunächst mit den grundsätzlichen Wettbewerbsdynamiken in einer Branche vertraut machen.
Der Wettbewerb in einer Branche wird durch fünf Kräfte bestimmt, die auf alle Unternehmen einwirken. Diese müssen wiederum versuchen, die Kräfte so gut wie möglich auszubalancieren oder ihnen entgegenzuwirken.
Die erste Kraft ist die Bedrohung durch neue Anbieter. Sobald ein neuer Konkurrent auftaucht, versucht dieser, den etablierten Firmen Marktanteile abzunehmen und verschärft dadurch den Wettbewerb. Wie groß diese Bedrohung ist, hängt davon ab, wie hoch die Eintrittsbarrieren in der jeweiligen Branche sind.
Die zweite Kraft ist die Rivalität unter den bestehenden Wettbewerbern. Alle Unternehmen einer Branche stehen in gegenseitiger Konkurrenz und versuchen, mehr zu verkaufen als alle anderen.
Die dritte Kraft ist die Bedrohung durch Ersatzprodukte. Dabei handelt es sich um Produkte aus verwandten Branchen, die das eigene Produkt ersetzen könnten. Sirup ist zum Beispiel ein Ersatzprodukt für Zucker, weswegen die Zuckerhersteller den Sirup-Markt stets im Auge behalten müssen.
Die vierte Kraft ist die Verhandlungsstärke der Abnehmer. Kunden versuchen immer, die Preise zu drücken. Sie wollen möglichst hohe Qualität zu einem möglichst niedrigen Preis. Dabei spielen sie die verschiedenen Anbieter oft gegeneinander aus.
Das Gleiche gilt für die Lieferanten, deren Verhandlungsstärke die fünfte Kraft darstellt. Die Lieferanten wollen für ihre Produkte einen möglichst guten Preis erzielen. Wenn ihr Angebot begrenzt ist, verkaufen sie immer an den Anbieter, der am meisten zu zahlen bereit ist.
Diese fünf Wirkungskräfte können Unternehmen ganz schön unter Druck setzen. Glücklicherweise gibt es einige effektive Mittel und Wege, ihnen zu begegnen: die Wettbewerbsstrategien.
Die Blinks zu Wettbewerbsstrategie (1980) präsentieren ein verständliches Rahmenwerk aus Analysetechniken, das uns dabei hilft, eine Branche ganzheitlich zu untersuchen. Sie erklären, wie wir unsere Branche, Mitbewerber und unsere eigene Position am Markt verstehen können und wie wir aus diesem Verständnis heraus eine wirksame Wettbewerbsstrategie entwickeln.
„Die Branchenstruktur stellt einen Denkansatz zur Verfügung, der erklärt, wie Wert unter den aktuellen und den potenziellen Branchenbeteiligten geschaffen und geteilt wird.
Ich bin begeistert. Ich liebe Bücher aber durch zwei kleine Kinder komme ich einfach nicht zum Lesen. Und ja, viele Bücher haben viel bla bla und die Quintessenz ist eigentlich ein Bruchteil.
Genau dafür ist Blinkist total genial! Es wird auf das Wesentliche reduziert, die Blinks sind gut verständlich, gut zusammengefasst und auch hörbar! Das ist super. 80 Euro für ein ganzes Jahr klingt viel, aber dafür unbegrenzt Zugriff auf 3000 Bücher. Und dieses Wissen und die Zeitersparnis ist unbezahlbar.
Extrem empfehlenswert. Statt sinnlos im Facebook zu scrollen höre ich jetzt täglich zwischen 3-4 "Bücher". Bei manchen wird schnelle klar, dass der Kauf unnötig ist, da schon das wichtigste zusammen gefasst wurde..bei anderen macht es Lust doch das Buch selbständig zu lesen. Wirklich toll
Einer der besten, bequemsten und sinnvollsten Apps die auf ein Handy gehören. Jeden morgen 15-20 Minuten für die eigene Weiterbildung/Entwicklung oder Wissen.
Viele tolle Bücher, auf deren Kernaussagen reduziert- präzise und ansprechend zusammengefasst. Endlich habe ich das Gefühl, Zeit für Bücher zu finden, für die ich sonst keine Zeit habe.
Hol dir mit Blinkist die besten Erkenntnisse aus mehr als 7.500 Sachbüchern und Podcasts. In 15 Minuten lesen oder anhören!
Jetzt kostenlos testen
Blink 3 von 12 - Eine kurze Geschichte der Menschheit
von Yuval Noah Harari
