Wie der einflussreichste Konzern der Welt unsere Zukunft verändert
Was Google wirklich will ist ein Buch von Thomas Schulz, das einen Blick hinter die Kulissen von Google wirft. Es beleuchtet die Ziele und Strategien des Unternehmens und zeigt, wie Google unsere digitale Welt beeinflusst.
Kein Unternehmen beeinflusst unseren Alltag stärker als Google. Es ist die unangefochtene Nummer eins unter den Suchmaschinen und spielt auch in vielen anderen Bereichen eine wichtige Rolle. Google ist seit Jahren eine der wertvollsten Marken der Welt. Hinter diesem Erfolg steht eine ganz besondere Philosophie, die das Unternehmen von allen anderen unterscheidet.
Adidas ist z.B. auch ein sehr großes und erfolgreiches Unternehmen. Das offizielle Ziel von Adidas ist es, jedes Jahr einen Turnschuh zu entwickeln, der 10% besser ist als der vorherige. Das bringt mehr Umsatz, neue Kunden und ein klein wenig mehr Gewinn. Google reicht das nicht – dort greifen die Gründer und Mitarbeiter nach den Sternen.
Bei Google muss alles nicht nur zehn Prozent, sondern zehnmal besser sein als der Vorgänger. Die Produkte und Projekte sollen alles bisher Dagewesene um Längen übertreffen und das Zeug dazu haben, von allen und jedem genutzt zu werden. So legte Patrick Pichette, Finanzvorstand des Konzerns von 2008 bis 2015, über jedes Geschäftsmodell eine Art Schablone: Ist die Zielgruppe groß genug, dass sich der Aufwand rechnet? Wenn die Zielgruppe weniger als eine Milliarde Menschen umfasst, ist das Projekt Googles Zeit nicht wert.
Ein Beispiel dafür ist der Ausbau des Glasfasernetzes weltweit. Mit dieser Technologie wird der Internetzugang der Nutzer hundertmal schneller als bisher: In den USA surfen die User so schon mit einem Gigabit pro Sekunde. Das ist für Google natürlich eine enorm wichtige Angelegenheit, denn je schneller das Internet, desto mehr Google-Dienste werden in Anspruch genommen und desto komplexer können sie werden.
Glasfaser ist also ein absolutes Google-Ding. Da der Ausbau allerdings sehr teuer ist, ließen sich die Provider in den USA viel Zeit damit – doch Google machte Druck: Mit der Ankündigung, ein eigenes Glasfasernetz aufzubauen, hat der Konzern die Telekommunikationsanbieter aufgeschreckt, die sich jetzt doch lieber ein wenig sputen, um die neue Technologie in möglichst viele Haushalte zu bringen. Hier ist die „zehnmal besser”-Strategie also aufgegangen.
Seit Ende 2012 hat Thomas Schulz Google genauer unter die Lupe genommen und analysiert, wie einer der erfolgreichsten Konzerne der Welt denkt, arbeitet, forscht und was er in Zukunft mit uns und unserer Welt vorhat. Die Ergebnisse seiner Recherche präsentiert er in diesem Buch
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