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Was Unternehmen authentisch, unverwechselbar und langfristig erfolgreich macht

Von Hermann H. Wala
19 Minuten
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Meine Marke: Was Unternehmen authentisch, unverwechselbar und langfristig erfolgreich macht von Hermann H. Wala

Meine Marke (2011) entschlüsselt die DNA erfolgreicher Marken wie Amazon, Google oder DM und gewährt seinen Lesern einen Blick hinter die Kulissen faszinierender Unternehmen.  

  • Jeder, der sich für Marketing und Branding interessiert
  • Jeder, der sein Unternehmen zu einer starken Marke aufbauen möchte
  • Jeder, der wissen will, was Spitzenmarken wie Apple, Amazon und Co. auszeichnet

Hermann H. Wala arbeitet als Marketingberater für mittelständische bis große Unternehmen. Zuvor war er als Werber bei renommierten Agenturen wie Saatchi & Saatchi oder Ogilvy & Mather tätig.

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Meine Marke

Was Unternehmen authentisch, unverwechselbar und langfristig erfolgreich macht

Von Hermann H. Wala
  • Lesedauer: 19 Minuten
  • Verfügbar in Text & Audio
  • 12 Kernaussagen
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Meine Marke: Was Unternehmen authentisch, unverwechselbar und langfristig erfolgreich macht von Hermann H. Wala
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Meine Marke (2011) entschlüsselt die DNA erfolgreicher Marken wie Amazon, Google oder DM und gewährt seinen Lesern einen Blick hinter die Kulissen faszinierender Unternehmen.  

Kernaussage 1 von 12

Die heutige Produktvielfalt lässt einst erfolgreiche Brandingrezepte alt aussehen.

Von der Industrialisierung bis in die 1960er-Jahre hatten es die Unternehmen in westlichen Industrienationen größtenteils mit Verkäufermärkten zu tun, d.h. die Nachfrage nach Produkten war größer als ihr Angebot – ein für Unternehmen paradiesischer Zustand, denn sie konnten ohne großes Risiko produzieren und wachsen. Was sie herstellten, wurde auch abgenommen.

Branding, also Markenbildung und -führung, verlief damals in der Regel nach dem immergleichen Rezept. Dieses lautete: Qualitätsmerkmale bewerben. Ein Produkt konnte zu einer Marke werden, indem es für bestimmte herausragende Qualitäten stand und diese so oft beworben wurden, bis die Botschaft beim Kunden hängenblieb. Zwei Beispiele aus dem Jahr 1964 zeigen das: Ritter Sport war bekanntlich „Quadratisch. Praktisch. Gut.” und Dash wusch „so weiß, weißer geht’s nicht.”

Ab Mitte der 60er-Jahre setzte jedoch ein tiefgreifender Wandel ein: Verkäufermärkte wurden zu Käufermärkten, das Angebot übertraf also die Nachfrage. Als Folge dieser Entwicklung haben wir seither bei allem, was wir kaufen, die Qual der Wahl, dutzende von Produkten buhlen um unsere Aufmerksamkeit. Und alle behaupten von sich, sie seien die Leckersten, Gesündesten, oder die am „Weißwaschensten”.

Für Unternehmen, die erfolgreich sein wollen, bedeutet dieser Wandel vor allem eins: Es reicht heute nicht mehr aus, Markenbildung nach den bewährten Rezepten der Vergangenheit zu betreiben. Einfach bestimmte Qualitätsmerkmale eines Produkts hervorzuheben, ist wirkungslos, denn die Konkurrenz behauptet von ihrem Produkt genau dasselbe. Warum zu einem bestimmten Waschmittel greifen, wenn doch auch alle anderen sparsam sind, weiß waschen und die Wäsche schonen?

Aber wie sieht eine zeitgemäße Branding-Strategie aus?

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