Wie man aus dem Nichts ein erfolgreiches Unternehmen schafft – Die fritz-kola-Story
Fritz gegen Goliath ist ein Buch von Mirco Wolf Wiegert, das die faszinierende Geschichte eines kleinen Teams erzählt, das sich mutig gegen große Konkurrenten behauptet. Es ist eine inspirierende Lektüre über den Kampfgeist und die Entschlossenheit, die zum Erfolg führen kann.
Es waren einmal zwei Studenten, Mirco und Lorenz, die sich schon aus Pfadfinderzeiten kannten. Diese beiden saßen anno 2002 in ihrem Hamburger Studentenwohnheim und wollten ein eigenes Unternehmen gründen. Nur was? Spaß machen sollte es, wenig Kapitaleinsatz benötigen, und ein cooles Produkt wäre auch nicht schlecht. Zu viel Zeit durfte das Projekt auch nicht verschlingen, denn neben ihrem Studium hatten sie Freundinnen, jobbten und trieben sie sich auch gern bis spät in die Nacht in Kneipen und Clubs herum. Das war manchmal ganz schön ermüdend.
Moment mal. Ermüdend? Wieso gab es eigentlich nichts, das dagegen Abhilfe schaffte, aber mehr Koffein als Kaffee hatte und weniger süß als Cola war?
Das war die Geburtsstunde von fritz-kola. Kola mit K, weil sich die beiden bewusst von den US-amerikanischen Colagetränken abgrenzen wollten. Und fritz, weil es frisch und spritzig klang und einfach urdeutsch. Mehr wach und weniger süß als Coca-Cola sollte das neue Kola-Getränk sein. Ein Spritzer Zitrone wäre auch nicht schlecht. Und es musste unbedingt aus kleinen, eisgekühlten Glasflaschen getrunken werden, nicht aus riesigen Plastikflaschen – fritz-kola sollte schließlich cool sein!
Nach vielen Fehlversuchen fanden die beiden eine kleine Brauerei, die bereit war, ihnen zu helfen. Sie durften sogar zusehen, wie ihre Kola aus Zucker, Sirup, Wasser und Kohlensäure gemischt und abgefüllt wurde. Tatsächlich wurden beim ersten Mal zwei unterschiedliche Rezepte verwendet, die die beiden dann bei einer Party verkosten ließen. Dank des hohen Koffeinanteils von 25 Milligramm pro hundert Milliliter – so viel ist maximal erlaubt – feierten die Partygäste bis zum späten Morgen, und das Gewinnerrezept wurde zu fritz-kola.
Anfang 2003 ging fritz-kola offiziell in Produktion. Die erste Charge holten die Gründer noch persönlich aus der Abfüllanlage ab. Eine Spedition wäre schlichtweg zu teuer gewesen. Flugs meldeten sie noch ein Gewerbe an und beantragten die Eintragung ins Markenregister, und schon waren sie Unternehmer. Jetzt mussten sie ihr Produkt nur noch verkaufen.
Mircos Tipp: Willst du selbstständig arbeiten, solltest du einfach mal machen. Hauptsache, du hast Spaß und lernst etwas dabei. Notiere dir deshalb unbedingt alle Einfälle und Inspirationen, um später darauf zurückgreifen zu können.
Hatten die beiden Gründer einen Plan B? Nicht wirklich, aber im Zweifelsfall hätten sie einfach aufhören und etwas anderes machen können. Denn die Erfahrung, die sie bisher mit fritz-kola gesammelt hatten, konnte ihnen keiner mehr nehmen.
Fritz gegen Goliath (2021) erzählt die „fritz-kola-story“ vom Zwei-Studenten-Start-up bis zum mittelständischen Unternehmen mit über dreihundert Mitarbeitern. In unseren Blinks erfährst du von den Fehlern, die die Gründer machten, und von ihrem Weg zum Erfolg. Damit kannst auch du lernen, wie du ein erfolgreicher Unternehmer wirst.
„Eine Kola braucht, genau wie die meisten anderen Genussprodukte, eine eigene Identität.
Ich bin begeistert. Ich liebe Bücher aber durch zwei kleine Kinder komme ich einfach nicht zum Lesen. Und ja, viele Bücher haben viel bla bla und die Quintessenz ist eigentlich ein Bruchteil.
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