fritz gegen Goliath Buchzusammenfassung - das Wichtigste aus fritz gegen Goliath
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Zusammenfassung von fritz gegen Goliath

Mirco Wolf Wiegert

Wie man aus dem Nichts ein erfolgreiches Unternehmen schafft – Die fritz-kola-Story

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27 Min.
Inhaltsübersicht

    fritz gegen Goliath
    in 8 Kernaussagen verstehen

    Audio & Text in der Blinkist App
    Kernaussage 1 von 8

    Willst du gründen, wähle ein Produkt, das dir Spaß macht

    Es waren einmal zwei Studenten, Mirco und Lorenz, die sich schon aus Pfadfinderzeiten kannten. Diese beiden saßen anno 2002 in ihrem Hamburger Studentenwohnheim und wollten ein eigenes Unternehmen gründen. Nur was? Spaß machen sollte es, wenig Kapitaleinsatz benötigen, und ein cooles Produkt wäre auch nicht schlecht. Zu viel Zeit durfte das Projekt auch nicht verschlingen, denn neben ihrem Studium hatten sie Freundinnen, jobbten und trieben sie sich auch gern bis spät in die Nacht in Kneipen und Clubs herum. Das war manchmal ganz schön ermüdend.

    Moment mal. Ermüdend? Wieso gab es eigentlich nichts, das dagegen Abhilfe schaffte, aber mehr Koffein als Kaffee hatte und weniger süß als Cola war?

    Das war die Geburtsstunde von fritz-kola. Kola mit K, weil sich die beiden bewusst von den US-amerikanischen Colagetränken abgrenzen wollten. Und fritz, weil es frisch und spritzig klang und einfach urdeutsch. Mehr wach und weniger süß als Coca-Cola sollte das neue Kola-Getränk sein. Ein Spritzer Zitrone wäre auch nicht schlecht. Und es musste unbedingt aus kleinen, eisgekühlten Glasflaschen getrunken werden, nicht aus riesigen Plastikflaschen – fritz-kola sollte schließlich cool sein!

    Nach vielen Fehlversuchen fanden die beiden eine kleine Brauerei, die bereit war, ihnen zu helfen. Sie durften sogar zusehen, wie ihre Kola aus Zucker, Sirup, Wasser und Kohlensäure gemischt und abgefüllt wurde. Tatsächlich wurden beim ersten Mal zwei unterschiedliche Rezepte verwendet, die die beiden dann bei einer Party verkosten ließen. Dank des hohen Koffeinanteils von 25 Milligramm pro hundert Milliliter – so viel ist maximal erlaubt – feierten die Partygäste bis zum späten Morgen, und das Gewinnerrezept wurde zu fritz-kola.

    Anfang 2003 ging fritz-kola offiziell in Produktion. Die erste Charge holten die Gründer noch persönlich aus der Abfüllanlage ab. Eine Spedition wäre schlichtweg zu teuer gewesen. Flugs meldeten sie noch ein Gewerbe an und beantragten die Eintragung ins Markenregister, und schon waren sie Unternehmer. Jetzt mussten sie ihr Produkt nur noch verkaufen.

    Mircos Tipp: Willst du selbstständig arbeiten, solltest du einfach mal machen. Hauptsache, du hast Spaß und lernst etwas dabei. Notiere dir deshalb unbedingt alle Einfälle und Inspirationen, um später darauf zurückgreifen zu können.

    Hatten die beiden Gründer einen Plan B? Nicht wirklich, aber im Zweifelsfall hätten sie einfach aufhören und etwas anderes machen können. Denn die Erfahrung, die sie bisher mit fritz-kola gesammelt hatten, konnte ihnen keiner mehr nehmen.

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    Kernaussagen in fritz gegen Goliath

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    Worum geht es in fritz gegen Goliath?

    Fritz gegen Goliath (2021) erzählt die „fritz-kola-story“ vom Zwei-Studenten-Start-up bis zum mittelständischen Unternehmen mit über dreihundert Mitarbeitern. In unseren Blinks erfährst du von den Fehlern, die die Gründer machten, und von ihrem Weg zum Erfolg. Damit kannst auch du lernen, wie du ein erfolgreicher Unternehmer wirst.

    Bestes Zitat aus fritz gegen Goliath

    „Eine Kola braucht, genau wie die meisten anderen Genussprodukte, eine eigene Identität.

    —Mirco Wolf Wiegert
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    Wer fritz gegen Goliath lesen sollte

    • Fans von fritz-kola
    • Junge Gründer, die wissen wollen, welche Fehler sie vermeiden sollten
    • Alle, die Spaß an einer guten Underdog-Story haben

    Über den Autor

    Mirco Wolf Wiegert ist neben Lorenz Hampel einer der beiden Gründer von fritz-kola und eins der beiden Gesichter der Marke, die seit Beginn auf den Flaschen prangen. Dabei war ihm immer wichtig, dass er und vor allem sein Unternehmen unabhängig bleiben. Denn nur so kann man selbstbestimmt am Markt agieren und zu einem echten Indie-Brand werden.

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