Cómo las pequeñas cosas pueden marcar una gran diferencia
La propagación de ideas, productos y comportamientos puede compararse a la de una infección viral: durante años, sólo unas pocas personas se ven afectadas (o infectadas), pero luego, en poco tiempo, se convierte en una epidemia.
Tomemos como ejemplo los zapatos de ante de Hush Puppies, que no pasaron de ser meros adornos de estantería hasta mediados de los noventa, cuando de repente se convirtieron en imprescindibles. En sólo un año, las cifras de ventas pasaron de 30.000 a 430.000 pares; al año siguiente, se vendieron unos dos millones de pares de Hush Puppies.
La empresa no tuvo nada que ver con la epidemia. Todo empezó cuando un par de hipsters de Manhattan empezaron a usar los zapatos, lo que a su vez «infectó» a otros con la idea y desencadenó una tendencia.
Las epidemias sociales comparten varias de las características recurrentes de las infecciones víricas.
Por ejemplo, los sutiles cambios externos pueden afectar en gran medida a la transmisibilidad de una infección social, del mismo modo que las infecciones víricas pueden propagarse más fácilmente en invierno, cuando el sistema inmunitario de la mayoría de la gente está más débil.
Además, ambas acaban alcanzando un punto de inflexión: el punto en el que se alcanza la masa crítica y ya no se puede detener la propagación.
¿Deseas comprender cómo se propagan las ideas? Entonces, ¡comencemos!
El punto clave analiza por qué ciertas ideas, productos y comportamientos se propagan como epidemias y qué podemos hacer para desencadenarlas conscientemente y tener el control sobre ellas.
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