Marketing 5.0 Buchzusammenfassung - das Wichtigste aus Marketing 5.0
Einleitung anhören

Zusammenfassung von Marketing 5.0

Philip Kotler & Hermawan Kartajaya & Iwan Setiawan

Technology for Humanity

4.3 (56 Bewertungen)
20 Min.

Kurz zusammengefasst

Marketing 5.0 by Philip Kotler, Hermawan Kartajaya, and Iwan Setiawan is an enlightening book that explores the shift in marketing from product-centric to customer-centric, offering practical strategies for success in the digital age.


    Marketing 5.0
    in 5 Kernaussagen verstehen

    Audio & Text in der Blinkist App
    Kernaussage 1 von 5

    Marketing 5.0 combines the data-gathering prowess of new technology with the interpretative skills of humans

    Let’s kick things off with an obvious question: what exactly is marketing 5.0? In a nutshell, it’s a new era in marketing that leverages advanced technologies while still keeping the customer experience at the core. To answer the question more fully, however, we need some context. 

    Marketing 5.0 is a response to three critical challenges confronting today’s businesses.

    The first challenge is the coexistence of several distinct generations of customers, each with their own perspectives and preferences. Baby Boomers and Generation X still largely hold corporate leadership roles and have the greatest buying power. But Generations Y and Z now make up the largest share of the workforce and consumer market. This youngest cohort prioritizes digital connection. Companies must align their marketing efforts to appeal across these generational divides.

    The second challenge is the polarization occurring in markets due to expanding inequality. As higher incomes grow, they propel the expansion of luxury markets. Conversely, lower incomes are driving growth at the bottom of the pyramid in mass markets for value-priced goods. The result is a shrinking middle class, forcing companies to refocus their efforts upmarket or downmarket to survive.

    The third challenge is the digital divide separating people who see technology as beneficial versus those who view it negatively. Some customers embrace digitalization for its potential to improve lives, while others fear the threats of job losses and privacy violations. Businesses must close this divide to progress.

    In the face of these challenges, Marketing 5.0 utilizes emerging technologies like artificial intelligence, sensors, robotics, and virtual reality to emulate the capabilities of human marketers. In particular, AI and its machine learning algorithms help uncover valuable customer insights from data that would elude human analysis.

    For example, ​​companies are now able to predict whether products with particular features are likely to succeed with the assistance of AI’s machine learning and predictive algorithms. This means marketers can skip many steps in the traditional production development process. In many cases, these predictions fare better than those made by human researchers using time-consuming concept tests. PepsiCo, for instance, now regularly launches drinks based on in-depth, AI-generated analyses of customer conversations on social media. AB InDev, the parent company of Budweiser and Corona, meanwhile uses AI to monitor and enhance ad performance across platforms. 

    However, while AI excels at detecting behavioral patterns, it lacks the innate human capacity for contextual understanding. Human interpretation remains key to discerning the underlying motivations and meaning within AI insights. No algorithm can replicate the fuzzy, highly contextual intelligence that allows marketers to make deep human connections.

    The upshot? While advanced technology assists in various marketing functions, human marketers will remain indispensable in the era of Marketing 5.0. The key is to find the optimal balance of human and machine capabilities across the customer journey. AI may forecast customer behaviors, but human insight is still needed to comprehend the reasons why.

    Du möchtest die gesamte Zusammenfassung von Marketing 5.0 sehen?

    Kernaussagen in Marketing 5.0

    Mehr Wissen in weniger Zeit
    Sachbücher auf den Punkt gebracht
    Sachbücher auf den Punkt gebracht
    Kernaussagen aus Sachbüchern in ca. 15 Minuten pro Titel lesen & anhören mit den „Blinks”
    Zeitsparende Empfehlungen
    Zeitsparende Empfehlungen
    Titel, die dein Leben bereichern, passend zu deinen Interessen und Zielen
    Podcasts in Kurzform
    Podcasts in Kurzform Neu
    Kernaussagen wichtiger Podcasts im Kurzformat mit den neuen „Shortcasts”

    Worum geht es in Marketing 5.0?

    Marketing 5.0 (2021) introduces the concept of a new era in marketing focused on leveraging technology to improve human lives. It provides strategies and examples demonstrating how the synthesis of advanced data-driven capabilities with human creativity, ethics, and empathy will allow companies to deliver tailored customer experiences amidst a complex, rapidly evolving marketplace.

    Wer Marketing 5.0 lesen sollte

    • Marketing professionals
    • Brand managers
    • Business leaders

    Über den Autor

    Philip Kotler is an international marketing thought leader, author, and Kellogg School of Management professor emeritus who has authored over 80 books translated into over 25 languages.

    Iwan Setiawan is the COO of Indonesian marketing consulting firm MarkPlus, Inc. and a Kellogg School of Management MBA graduate experienced in corporate and marketing strategy.

    Hermawan Kartajaya is an internationally recognized marketing expert and the founder and chairman of Indonesian consulting firm MarkPlus, Inc.

    Kategorien mit Marketing 5.0

    Ähnliche Zusammenfassungen wie Marketing 5.0

    ❤️ für Blinkist️️️ 
    Ines S.

    Ich bin begeistert. Ich liebe Bücher aber durch zwei kleine Kinder komme ich einfach nicht zum Lesen. Und ja, viele Bücher haben viel bla bla und die Quintessenz ist eigentlich ein Bruchteil.

    Genau dafür ist Blinkist total genial! Es wird auf das Wesentliche reduziert, die Blinks sind gut verständlich, gut zusammengefasst und auch hörbar! Das ist super. 80 Euro für ein ganzes Jahr klingt viel, aber dafür unbegrenzt Zugriff auf 3000 Bücher. Und dieses Wissen und die Zeitersparnis ist unbezahlbar.

    Ekaterina S.

    Extrem empfehlenswert. Statt sinnlos im Facebook zu scrollen höre ich jetzt täglich zwischen 3-4 "Bücher". Bei manchen wird schnelle klar, dass der Kauf unnötig ist, da schon das wichtigste zusammen gefasst wurde..bei anderen macht es Lust doch das Buch selbständig zu lesen. Wirklich toll

    Nils S.

    Einer der besten, bequemsten und sinnvollsten Apps die auf ein Handy gehören. Jeden morgen 15-20 Minuten für die eigene Weiterbildung/Entwicklung oder Wissen.

    Julia P.

    Viele tolle Bücher, auf deren Kernaussagen reduziert- präzise und ansprechend zusammengefasst. Endlich habe ich das Gefühl, Zeit für Bücher zu finden, für die ich sonst keine Zeit habe.

    Leute mochten auch die Zusammenfassungen

    4,7 Sterne
    Durchschnittliche Bewertung im App Store und Play Store
    28 Millionen
    Downloads auf allen Plattformen
    10+ Jahre
    Erfahrung als Impulsgeber für persönliches Wachstum
    Die besten Ideen aus den Top-Sachbüchern

    Hol dir mit Blinkist die besten Erkenntnisse aus mehr als 7.000 Sachbüchern und Podcasts. In 15 Minuten lesen oder anhören!

    Jetzt kostenlos testen