Diese App wird gerade zum Netflix für Allgemeinbildung

Nie war der Bedarf an Unterhaltung und Zerstreuung größer: Im ersten Quartal dieses Jahres übertraf das Streaming-Unternehmen Netflix seine eigenen Wachstumserwartungen um mehr als 100 Prozent. Weltweit verzeichnet das Unternehmen rund 15,8 Millionen neue Abos. Das Geschäft mit den Inhalten boomt und verändert nachhaltig Leben und Freizeitgestaltung. Statt mit Filmen und Serien, will es das Berliner Start-up Blinkist mit Sachbuchwissen aufbereitet in kurzen und langen Formaten den Branchengrößen gleichtun.

Die Gründer des Berliner Startups Blinkist: Holger Seim, Tobi Balling und Niklas Jansen (v. l.), nicht im Bild: Sebastian Klein

So soll die App die Netflix-Zielgruppe erobern

Blinkist bedient wie Netflix Bedürfnisse der digital-schnelllebigen Zeit. Während der Streaming-Dienst jedoch auf Entertainment durch Serien & Filme setzt, bietet Blinkist „Wissen für den Alltag” mit über 3.500 Kurzfassungen von Sachbüchern und Ratgebern zum Lesen und Anhören. Etwa 15 Minuten braucht der Nutzer so nur, um sich die Kernaussagen des neusten Sachbuch-Bestsellers anzueignen. Damit besetzt die App gerade die Momente im Alltag, die sonst für Scrollen durch Nachrichten- oder Video-Feeds genutzt werden.

„Die App Blinkist verdichtet Sachbücher auf wenige kurze Abschnitte. So dauert es nur noch 15 Minuten, sich echtes Expertenwissen anzulesen.” – ZEIT

Gründer Holger Seim sieht in App „Sinnvolle Alternative zum normalen Newsfeed”

Die Gründer von Blinkist erfüllten mit ihrer App zunächst ihren eigenen Bildungs- und Lesewunsch. „Ich fand es schon während der Uni-Zeit schwer, Zeit zu finden, um zum privaten Vergnügen zu lesen“, sagt Mitgründer Holger Seim. „Dabei bin ich ein großer Sachbuch-Enthusiast und liebe es, mich in neuen Bereichen weiterzubilden.“ Trotzdem sei die Anziehung anderer Medienangebote oft größer, der Griff zum Sachbuch bleibt aus, wenn die neue Staffel der Lieblingsserie anläuft. „Da setzt Blinkist an”, so Seim weiter. „Man kann die App unterwegs und zwischendurch nutzen, da die Titel in kurzer Zeit angehört oder gelesen werden können. So wird Blinkist zu einer sinnvollen Alternative zum normalen News-Feed.” Dass Sachbuch-Inhalte nicht nur interessant sondern auch unterhaltsam sein können, haben übrigens Forscher herausgefunden: Wer dazulernt, schüttet körpereigene Opiate aus, man erlebt ein Hochgefühl.

„Mit Blinkist erweitern Sie Ihr Allgemein- und Fachwissen in kürzester Zeit.“ – COMPUTERBILD

Ein Blick in das Angebot zeigt: Schon lange nicht mehr nur für CEOs

Die App, die anfangs durch die Möglichkeit der schnellen Wissensaufnahme vor allem bei CEOs beliebt war, bietet seit Jahren Inhalte, die auch für an Online-Streaming gewöhnte Nutzer spannend sein können. Das deckt sich auch mit einem Blick in die Nutzerstatistik: Neben knapp 20 Prozent Führungskräften finden sich immer mehr Angestellte, Freelancer und sogar Studenten unter den Nutzern, Tendenz steigend. Insgesamt 27 Kategorien aus zahlreichen Lebens- und Arbeitsbereichen wie Psychologie, Kommunikation aber auch Wissenschaft und Ernährung deckt der App-Anbieter ab. Kernaussagen von Bestsellern wie Schnelles Denken, langsames Denken von Daniel Kahneman oder Das geheime Leben der Bäume von Peter Wohlleben sind in knapp einer Viertelstunde gelesen oder angehört.

Diese Entwicklung spielt dem Unternehmen in die Karten

Wo das Streaming bereits zum Generations-Slang Netflix and Chill verbalisiert wird, ebnet eben diese Bereitschaft, für digitale Dienste in Abonnements zu zahlen, den Weg für Anbieter wie Blinkist. Die jährlich steigenden Nutzerzahlen, tausende Downloads aus den App-Stores und Auszeichnungen, unter anderem der Google Material Design Award, verdeutlichen: Die Wissens-App steht hoch im Kurs. Das Wirtschaftsmagazin brand eins vermutete zuletzt: “Mit weltweit mehr als einer halben Millionen zahlenden Abonnenten dürfte Blinkist Einnahmen erzielen, die bereits gut die Hälfte des Umsatzes der gesamten deutschen Hörbuchbranche erreichen.“

Trotz der Erfolgskurve bleibt bei Blinkist jeder Neuzugang handgemacht: Hinter den Titeln der Blinkist-Bibliothek steckt die Zusammenarbeit der hauseigenen Redaktion. Neurowissenschaftler, Psychologen, Journalisten, Autoren, Redakteure und Qualitätsmanager sorgen dafür, dass die Kernaussagen eines Sachbuchs oder Ratgebers hochwertig aufbereitet werden, ob zum Lesen oder Anhören. Die neueste Entwicklung aus dem Berliner Haus: Seit März 2020 bietet Blinkist Hörbücher von Ratgebern und Sachbüchern auch in voller Länge an.

Wer Blinkist ausprobieren möchte, kann sich die App kostenlos im App Store oder Google Play Store herunterladen und jeden Tag einen frei zugänglichen Titel anhören.