Powerful ideas from top nonfiction
Try Blinkist to get the key ideas from 7,000+ bestselling nonfiction titles and podcasts. Listen or read in just 15 minutes.
Start your free trial
Blink 3 of 8 - The 5 AM Club
by Robin Sharma
Listen to the Intro
Warum Start-ups und Produkte floppen summary
Tina Müller & Hans-Willi Schroiff
Die 10 Todsünden des Marketings im Zeitalter der Digitalisierung
25 mins
Brief summary
Warum Start-ups und Produkte floppen von Tina Müller & Hans-Willi Schroiff ist ein Buch, das die häufigsten Gründe für das Scheitern von Start-ups und Produkten untersucht. Es bietet wertvolle Einblicke und praktische Tipps, um diese Fehler zu vermeiden und den Erfolg zu sichern.
Topics
Table of Contents
Warum Start-ups und Produkte floppen
Summary of 7 key ideas
Audio & text in the Blinkist app
Key idea 1 of 7
Vermeidbare Flops
Kannst du dich noch an das Fire Phone erinnern, das erste Smartphone des Onlineriesen Amazon? Oder an die Schokoladen-Pizza von Dr. Oetker? Zwei Produkte, die vor einigen Jahren mit viel Tamtam angekündigt und heiß diskutiert wurden. Doch bereits nach kurzer Zeit waren beide wieder vom Markt verschwunden. Einzelfälle?
Mitnichten. Der Unternehmer Peter Haller und Gfk-Panelforscher Wolfgang Twardawa stellen in ihrem 2008 veröffentlichten Buch Building Best Brands fest, dass siebzig Prozent aller neu vorgestellten Konsumgüter binnen eines Jahres scheitern. Andere Experten kommen zu ähnlichen Ergebnissen. Heißt: Mehr als jedes zweite neue Produkt auf dem deutschen Markt ist ein Flop. Eine Quote, die in anderen Berufen undenkbar wäre. Oder hast du schon mal von einem Chirurgen gehört, dem mehr als die Hälfte seiner OPs misslingt?
Bei Start-ups ist die Lage sogar noch schlimmer. Umfassende Statistiken zu diesem Thema gibt es zwar nicht. Doch die Autoren gehen auf Basis vorhandener Daten davon aus, dass lediglich fünf bis zehn Prozent der Start-ups überleben. Aber warum scheitern so viele Innovationen? Gibt es ein wiederkehrendes Muster, das dazu führt, dass so viele Produkte am Markt erfolglos bleiben?
Im Laufe der Jahre haben die Autoren tatsächlich zehn häufige Fehler identifiziert, vor denen weder Traditionsunternehmen noch disruptive Start-ups gefeit sind. Sie betreffen alle Stufen der Produktvermarktung: vom innovativen Konzept über den Marketing-Mix bis hin zur Erfolgskontrolle.
Ein generelles Problem ist, dass Unternehmen viel zu viele unattraktive Produkte auf den Markt bringen. Die Marktanalysefirma CB Insights kam 2019 zu dem Ergebnis, dass fehlende Nachfrage der häufigste Grund für das Scheitern von Start-ups ist. Außerdem vernachlässigen immer mehr Unternehmen die strategische Markenarbeit. Und im Zuge der Markteinführung werden oft schlechte Entscheidungen getroffen. Doch dazu mehr in den folgenden Blinks.
Halten wir an dieser Stelle fest, dass sehr viele Produkte und Start-ups aufgrund der immer gleichen Fehler scheitern.
Werfen wir nun einen Blick auf Fehler Nummer eins: das missratene Produktkonzept.
Want to see all full key ideas from Warum Start-ups und Produkte floppen?
Key ideas in Warum Start-ups und Produkte floppen
More knowledge in less time
Read or listen
Get the key ideas from nonfiction bestsellers in minutes, not hours.
Find your next read
Get book lists curated by experts and personalized recommendations.
Shortcasts New
We’ve teamed up with podcast creators to bring you key insights from podcasts.
What is Warum Start-ups und Produkte floppen about?
Wenn eine Innovation von Apple oder Amazon scheitert, steht es meist groß in den Zeitungen. Dabei gibt es jedes Jahr unzählige Produkte, die nach kurzer Zeit wieder vom Markt verschwinden. Warum Start-ups und Produkte floppen (2020) geht solchen Misserfolgen auf den Grund. Die Blinks erklären, was es auf dem Weg von der Produktidee bis zum Verkauf zu beachten gibt und welche Fehler du besser vermeiden solltest.
Best quote from Warum Start-ups und Produkte floppen
Gut zu wissen: Nach Einschätzung der Autoren kommt nur jedes hundertste Produktkonzept tatsächlich auf den Markt.
—Tina Müller & Hans-Willi Schroiff
Who should read Warum Start-ups und Produkte floppen?
- Alle, die ihre Innovation erfolgreich verkaufen wollen
- Start-up-Gründer und erfahrene Unternehmerinnen
- Marketing-Fachleute
Categories with Warum Start-ups und Produkte floppen
Book summaries like Warum Start-ups und Produkte floppen
People ❤️ Blinkist
Sven O.
It's highly addictive to get core insights on personally relevant topics without repetition or triviality. Added to that the apps ability to suggest kindred interests opens up a foundation of knowledge.
Thi Viet Quynh N.
Great app. Good selection of book summaries you can read or listen to while commuting. Instead of scrolling through your social media news feed, this is a much better way to spend your spare time in my opinion.
Jonathan A.
Life changing. The concept of being able to grasp a book's main point in such a short time truly opens multiple opportunities to grow every area of your life at a faster rate.
Renee D.
Great app. Addicting. Perfect for wait times, morning coffee, evening before bed. Extremely well written, thorough, easy to use.
People also liked these summaries
4.7 Stars
Average ratings on iOS and Google Play
29 Million
Downloads on all platforms
10+ years
Experience igniting personal growth