Get the key ideas from

Storytelling

Geschichten für das Marketing und die PR-Arbeit entwickeln

By Edgar von Cossart
10-minute read
Audio available
Storytelling: Geschichten für das Marketing und die PR-Arbeit entwickeln by Edgar von Cossart

Storytelling (2017) ist eine wirkungsvolle Marketingmethode, die die Grundelemente des Geschichtenerzählens auf die Werbung überträgt. Diese Blinks zeigen dir, mit welchen Tricks du eine spannende und bewegende Geschichte erzählst, die dein Publikum anspricht, fesselt und nachhaltig beeinflusst. Sie erklären, warum das Storytelling in einer chronisch reizüberfluteten Welt zu den effektivsten Werbestrategien zählt und wie du diese Magie für deine eigenen Zwecke nutzt.

  • Marketingexperten und alle, die mehr Menschen mit Werbung erreichen wollen
  • Jeder, der wissen will, wie man die Magie des Geschichtenerzählens einsetzt
  • Unternehmer, die aus der Masse von Mitbewerbern hervorstechen wollen

Edgar von Cossart ist Drehbuchautor und Dozent und war lange Zeit als freiberuflicher Filmemacher tätig. Er hat u.a. Drehbücher für Dokumentationen bei ARTE und TV-Sendungen wie den Tatort geschrieben.

Go Premium and get the best of Blinkist

Upgrade to Premium now and get unlimited access to the Blinkist library. Read or listen to key insights from the world’s best nonfiction.

Upgrade to Premium

What is Blinkist?

The Blinkist app gives you the key ideas from a bestselling nonfiction book in just 15 minutes. Available in bitesize text and audio, the app makes it easier than ever to find time to read.

Discover
3,000+ top
nonfiction titles

Get unlimited access to the most important ideas in business, investing, marketing, psychology, politics, and more. Stay ahead of the curve with recommended reading lists curated by experts.

Join Blinkist to get the key ideas from
Get the key ideas from
Get the key ideas from

Storytelling

Geschichten für das Marketing und die PR-Arbeit entwickeln

By Edgar von Cossart
  • Read in 10 minutes
  • Audio & text available
  • Contains 6 key ideas
Upgrade to Premium Read or listen now
Storytelling: Geschichten für das Marketing und die PR-Arbeit entwickeln by Edgar von Cossart
Synopsis

Storytelling (2017) ist eine wirkungsvolle Marketingmethode, die die Grundelemente des Geschichtenerzählens auf die Werbung überträgt. Diese Blinks zeigen dir, mit welchen Tricks du eine spannende und bewegende Geschichte erzählst, die dein Publikum anspricht, fesselt und nachhaltig beeinflusst. Sie erklären, warum das Storytelling in einer chronisch reizüberfluteten Welt zu den effektivsten Werbestrategien zählt und wie du diese Magie für deine eigenen Zwecke nutzt.

Key idea 1 of 6

Mithilfe des Storytellings lassen sich bewegende Werbegeschichten schreiben.

Mit Sicherheit hast auch du schon mal ein Buch gelesen, das dich vollkommen gefesselt hat. Wenn uns eine Geschichte in ihren Bann zieht, vergessen wir die Welt um uns herum. Dann lachen und weinen wir mit den Protagonisten und bangen klopfenden Herzens um ihr Schicksal. Dann erleben wir ihre Gefühle am eigenen Leib.

Eine gute Geschichte packt dich, berührt dich und bleibt dir im Gedächtnis. Und genau diese Magie lässt sich effektiv fürs Marketing nutzen! Beim Storytelling werden die wichtigsten Elemente des Geschichtenerzählens auf die Werbung übertragen. Das Unternehmen und sein Produkt treten in den Hintergrund eines emotional mitreißenden Plots, der nur mittelbar mit der Marke in Verbindung steht.

Diese Art der Werbung ist besonders effektiv: Konsumforscher und Werbemacher wissen, dass Verbraucher etwa 80% ihrer Kaufentscheidungen auf der Grundlage von Emotionen treffen. Und eine tolle Geschichte berührt sie ungleich tiefer als trockene Fakten und Produktbeschreibungen.

Das Beispiel Red Bull zeigt, dass dabei außerdem die Grenzen herkömmlicher Print- und Bewegtbildformate gesprengt werden können. Der Getränkehersteller finanzierte 2012 den Weltrekordsprung von Felix Baumgartner. Millionen von Menschen verfolgten auf sämtlichen Geräten und Kanälen, wie sich der Extremsportler aus der Stratosphäre in Richtung Erde fallen ließ und sich damit einen Lebenstraum erfüllte. Die Marke Red Bull stand nur im Hintergrund, wird aber bis heute untrennbar mit dem Ereignis assoziiert.

Solche Kampagnen schaffen, was Werbung heute nur noch selten gelingt: Sie erregen Aufmerksamkeit. Der moderne Konsument ist hoffnungslos reizüberflutet. Er wird von morgens bis abends mit Werbebotschaften bombardiert, die blinkend, bunt und brüllend um seine Aufmerksamkeit buhlen. Er kann und will sich nicht merken, die wievielte Generation eines Geräts welche Funktionen zu welchem Preis bietet.

Eine gut erzählte Geschichte dagegen lädt zum Abschalten ein. Zum Eintauchen und Herunterfahren in einen tranceartigen Zustand, in dem man den Stress des Alltags vergisst und kurz einfach nur da ist, fühlt und etwas erlebt. Wer eine solche Wirkung mit Werbung erzielt, kann mit kleinem Aufwand Großes erreichen. Wie das geht, erfährst du in den folgenden Blinks.

Upgrade to continue Read or listen now

Key ideas in this title

Upgrade to continue Read or listen now

No time to
read?

Pssst. Sign up to your secret to success: key ideas from top nonfiction in just 15 minutes.
Created with Sketch.