Schampus für alle Book Summary - Schampus für alle Book explained in key points

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Schampus für alle summary

Name: Schampus für alle
Rating: 4.4 (293 reviews)
Author: Guido Knopp

Guido Knopp

ALDI eine deutsche Geschichte

4.4 (293 ratings)

23 mins

Brief summary

Schampus für alle ist ein Buch von Guido Knopp, das die Geschichte des Champagners erzählt und dabei die Bedeutung und den Einfluss des edlen Getränks auf Gesellschaft und Kultur beleuchtet. Eine faszinierende Lektüre über den Aufstieg und Fall des Champagners.

Topics

Entrepreneurial Stories Biographies European History

Table of Contents

Schampus für alle
Summary of 7 key ideas

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Key idea 1 of 7

Was drin ist für dich: Die Geschichte der legendären Discount-Kette und ihrer Gründer.

Abgewetzte Fliesen, nackte Neonröhren, aufgerissene Pappkartons – und Einkaufswagen, deren kleine Räder häufig blockieren. Dazu gehetzte Mitarbeiter in unattraktiven Kitteln und schreiende Kinder vor dem Süßigkeitenregal: Auf viele Menschen wirkt ein Einkauf bei Aldi nicht gerade wie ein sinnliches Fest. Trotzdem kaufen dort auch Leute ein, die sich ohne Probleme die teureren Produkte von Edeka, Kaufland und Co. leisten könnten.

Aber wie kam es überhaupt dazu, dass unscheinbare Discounter ganz Deutschland eroberten? Wer steckt hinter diesem Erfolg? Obwohl die Familie Albrecht, der die Aldi-Märkte bis heute gehören, in der Öffentlichkeit absolutes Stillschweigen bewahrte, konnte Guido Knopp dank zahlreicher Gespräche mit Weggefährten eine spannende Geschichte rekonstruieren, die vor dem Ersten Weltkrieg begann und bis heute andauert. In unseren Blinks zu seinem Buch Schampus für alle (2021 ) laden wir dich ein, gemeinsam mit uns einen Blick hinter die Kulissen von Aldi zu werfen.

Außerdem erfährst du,

wie man das Wort „Aldi“ in der Gebärdensprache darstellt,
warum Theo Albrecht von seinen Entführern nach seinem Ausweis gefragt wurde und
welchen Geschäftsfeldern sich Aldi in Zukunft zuwenden könnte.

Vor 1948: eine andere Einkaufswelt

Mitte der 30er-Jahre schraubten die Brüder Karl und Theo, beide Teenager, im Hinterhof ein Tandem der Marke Eigenbau zusammen. Auf diesem Gefährt machten sie sich auf in den Urlaub und fuhren von Essen die 800 Kilometer bis nach Berchtesgaden. Alle Ausgaben notierten sie sorgfältig, am Ende hatte sie der Urlaub knapp zwanzig Reichsmark gekostet.

Diese kleine Anekdote aus der Jugend der beiden Aldi-Gründer zeigt vor allem zwei Dinge. Erstens gingen sie schon im Jugendalter sparsam und bewusst mit ihrem Geld um. Und zweitens ging es ihrer Familie finanziell nicht schlecht, denn zu dieser Zeit konnten sich beileibe nicht alle Teenager einen Urlaub leisten.

Ihr Vater Karl Albrecht betrieb schon seit 1913 ein Brotgeschäft im Arbeiterviertel Essen-Schonnebeck. Als er 1914 in den Krieg ziehen musste, übernahm seine Frau Anna das Geschäft. Die Familie hatte Glück: Karl Senior kehrte unversehrt aus dem Krieg zurück. Der Inhaber des größeren Tante-Emma-Ladens direkt neben Karls Brotgeschäft hingegen fiel dem Krieg zum Opfer. Karl Albrecht nutzte die Chance und erwarb den Laden.

Mit heutigen Supermärkten hatte der wenig gemein, denn zu dieser Zeit besaß kaum jemand einen Kühlschrank. Deswegen gingen die Frauen jeden Tag einkaufen und machten ihre Tour zum Bäcker, zum Fleischer, zum Obst- und Gemüsehändler und eben in den Lebensmittelladen, wie Karl Albrecht nun einen führte.

Karl Albrecht Junior wurde 1920 geboren, sein Bruder Theodor zwei Jahre später. Die Albrecht-Brüder wuchsen in kleinbürgerlichem Wohlstand auf. Sie mussten beide schon früh im elterlichen Laden mithelfen und machten nach ihrer zehnjährigen Schullaufbahn eine Ausbildung im Einzelhandel: Karl wurde in einen schicken Feinkostladen in der Essener Innenstadt geschickt, Theo blieb bei seinen Eltern im Geschäft.

Auch im Zweiten Weltkrieg hatte die Familie Albrecht Glück im Unglück: Zwar starb Karl Senior 1943 an einer Krankheit, doch beide Söhne kehrten heil von der Front zurück. Der Krieg wirkte sich unterschiedlich auf die Brüder aus. Karl, der in Russland stationiert war, war bei seiner Rückkehr noch gottesfürchtiger als vorher – es erschien ihm wie ein Wunder, dass er dieser Hölle entkommen war. Und Theo war in einer Nachschubeinheit tätig gewesen, weshalb er lernte, mit Material zu kalkulieren und mit unsicheren Lieferketten umzugehen.

Wir können also festhalten, dass die Aldi-Brüder aus einer Händlerfamilie stammen, die während der beiden Weltkriege viel Glück gehabt hat.

Du fragst dich, wie die Albrechts zu Hitler und dem Nationalsozialismus standen? Dazu haben sie sich nie geäußert.

Von null auf hundert in wenigen Jahren

In den ersten Jahren nach dem Krieg passierte im Handel nicht viel. Die Alliierten hielten ein Versorgungssystem aufrecht, das durch Rationierung, Preiskontrolle und Lebensmittelkarten den Mangel verwaltete. Das änderte sich am 20. Juni 1948, dem Tag der Währungsreform. Sobald die Banken die ersten Deutschen Mark ausgaben, lagen in den Schaufenstern plötzlich wieder Waren – die sich allerdings nur die wenigsten Deutschen leisten konnten.

Die Geschäftsstrategie der Albrecht-Brüder war in diesen Jahren einfach: Da sie nicht durch eine tolle Auswahl bestechen konnten, wollten sie vor allem sparsam wirtschaften und weiter expandieren. Schon 1948 eröffneten sie zwei Ecken weiter eine kleine Filiale. Die konnten sie sich nur leisten, weil sie wirklich an allen Ecken und Enden sparten. Als die neue Filialleiterin Helga Schimanski zum Beispiel um Kohlen zum Heizen bat, riet Theo Albrecht ihr, sich einfach wärmer anzuziehen.

Pfennigfuchser: die Sparsamkeit der Albrecht-Brüder

Irgendwann Mitte der 70er-Jahre stand Theo Albrecht kopfschüttelnd in einer Toilette der Aldi-Zentrale in Essen. Er hatte gerade etwas Unerhörtes entdeckt: Nachdem er sich die Hände gewaschen hatte, blies der elektrische Heißluft-Händetrockner noch drei oder vier Sekunden weiter, obwohl Theo seine Hände schon weggezogen hatte. Heiße Luft für nichts! Er schäumte vor Wut und verfügte sofort, dass diese Geräte sofort in allen Filialen durch sparsamere Alternativen ersetzt werden sollten.

Ja, Theos Sparsamkeit war legendär. Er schrieb zum Beispiel immer mit einem Bleistift, der eigentlich schon viel zu kurz dafür war. Statt in die Kantine oder gar ins Restaurant zu gehen, brachte er sich ein belegtes Brot mit. Auch von seinem Führungspersonal erwartete er absolute Sparsamkeit. Seinem damaligen Mitarbeiter Eberhard Fedtke hielt er zum Beispiel einmal vor, dass sein Brötchen mit Butter und Honig viel zu viele Kalorien habe, und dass er sich besser zusammenreißen solle.

Warum die Familie Albrecht die Öffentlichkeit scheut

Mittlerweile gehörten die Familien der beiden Brüder zu den reichsten in Deutschland. Doch die Albrechts schützten sich nicht ausreichend vor eventuellen Überfällen. Theo blieb zum Beispiel immer als Letzter im Büro und ging dann allein zu seinem Wagen, der auf der Straße parkte. Ein Parkhaus zu bauen oder einen Chauffeur einzustellen war ihm schlicht zu teuer.

Wer reich ist, lebt gefährlich, denn viele zwielichtige Gestalten wittern schnelles Geld. In unserem Fall handelte es sich um Heinz Joachim Ollenburg, einen Anwalt mit Spielschulden, und den Automechaniker und Kleinkriminellen Paul Kron. Sie besorgten sich ein Buch, in dem die reichsten Menschen Deutschlands aufgelistet waren, und entschieden sich schließlich für einen der Albrecht-Brüder. Der einfache Grund: Sie dachten, wenn jemand so sehr versucht, sein Vermögen geheimzuhalten, würde er auch eine Entführung verheimlichen wollen und nicht die Polizei einschalten. Schließlich fiel ihre Wahl auf Theo, da Karl schon damals einen Chauffeur hatte und deswegen niemals allein war.

Aldi erobert Deutschland und die Welt

In den 70er-Jahren stammte der Reichtum der beiden Albrecht-Familien schon längst nicht mehr nur aus Deutschland, die Unternehmen waren seit einer Weile auch im Ausland aktiv.

Als Erstes hatte Karl den Sprung über eine Grenze gewagt und 1967 die angeschlagene österreichische Kaufhauskette Hofer übernommen. Obwohl die Österreicher zuerst skeptisch waren, hatte er damit Erfolg: Das Hofer-Logo ist heute in der Alpenrepublik so allgegenwärtig wie in Deutschland das Aldi-Logo. Theo folgte einige Jahre später, 1973 eröffnete er die ersten Märkte in den Niederlanden.

Warum Aldi trotz Ausbeutung Kult wurde

Viele Kunden schätzen an Aldi vor allem die unschlagbar billigen Preise. Aber das ist nicht der einzige Grund, warum Menschen bei der Discounter-Kette einkaufen. Eine Studie des Marktforschungsunternehmens Nielsen aus dem Jahr 1994 ergab zum Beispiel, dass 32 Prozent der Aldi-Kunden zu den eher einkommensstarken Haushalten gehörten.

Offensichtlich kauften also nicht nur Menschen bei Aldi ein, die sich nichts anderes leisten konnten. Tatsächlich war Aldi mit der Zeit das Billig-Image losgeworden und mehr und mehr zum Kult avanciert. Dazu hatten mehrere Entwicklungen beigetragen. Zum Beispiel durchschauten in den 90er-Jahren viele Menschen, dass sie bei Markenartikeln Geld für das Image bezahlten und die gleiche Qualität bei Aldi billiger bekamen. Viele Studenten konnten sich nichts anderes als Aldi leisten und machten die Kette schon allein durch ihre Anwesenheit cool. Vielleicht lag es auch an den Aktionstagen, bei denen zum Beispiel Computer zu unschlagbaren Preisen angeboten wurden. Oder daran, dass mittlerweile auch Lachs und Champagner in den Regalen standen.

Wie geht es nach dem Tod der Firmengründer weiter?

Auch der legendärste Firmengründer wird irgendwann müde. Ab der Mitte der 1990er-Jahre zogen sich beide Brüder immer weiter aus dem Tagesgeschäft zurück. Dem entspannteren Karl fiel das natürlich leichter als dem Kontrollfreak Theo.

Wie stand es um die Nachfolge? Beide waren verheiratet und sie hatten auch beide Kinder. Karls Sohn, der in alter Familientradition ebenfalls Karl heißt, war aber nicht besonders an dem Familienunternehmen interessiert. Seine Schwester Beate kümmerte sich um die Stiftungen, die die Familie mittlerweile besaß. Deswegen wird Aldi Süd seit Karls Ausscheiden von Managern geführt.

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What is Schampus für alle about?

Ihre Mitglieder gehören zu den reichsten Deutschen, aber in der Öffentlichkeit ist kaum etwas über sie bekannt. Die Familie Albrecht, der die Aldi-Discounter gehören, hat schon immer größten Wert auf Geheimhaltung gelegt. Das hat den erfahrenen Historiker Guido Knopp jedoch nicht davon abgehalten, in seinem Buch Schampus für alle (2021) eine spannende deutsche Geschichte zu beleuchten.

Best quote from Schampus für alle

Gut zu wissen: Die türkischen Gastarbeiterinnen waren von Aldi so begeistert, dass in der Gebärdensprache noch heute die Geste des Kopftuchumlegens Aldi bedeutet.

—Guido Knopp

Who should read Schampus für alle?

Alle, die sich für die Geschichte Deutschlands im 20. Jahrhundert interessieren
Sparfüchse und Schnäppchenjägerinnen
Menschen, die sich mit den Folgen ihres Konsums auseinandersetzen wollen

About the Author

Der Journalist, Autor und Moderator Guido Knopp ist der bekannteste Geschichtsexperte Deutschlands. Er war jahrelang Chefhistoriker beim ZDF und unter anderem an TV-Sendungen wie History oder Die Deutschen beteiligt. Seine zahlreichen Bücher wurden in insgesamt 52 Sprachen übersetzt. Knopp hat mehrere Preise gewonnen und ist Träger des Bundesverdienstkreuzes.

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History Biography & Memoir

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