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Positioning

Wie Marken und Unternehmen in übersättigten Märkten überleben

By Al Ries & Jack Trout
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Positioning: Wie Marken und Unternehmen in übersättigten Märkten überleben  by Al Ries & Jack Trout

Positioning (1980) ist nach einem in den 1970er-Jahren von Ries und Trout entwickelten, revolutionären Marketing-Konzept benannt. Es beschreibt, wie sich ein Produkt so positionieren lässt, dass es hohe Marktanteile erreicht und auch hält. Dabei geht es um die verschiedenen Methoden, mit denen Unternehmen sich und ihrem Produkt einen festen Platz in den Köpfen der Verbraucher sichern, die Schwächen der Wettbewerber nutzen und Profit aus aktuellen Trends schlagen können.

  • Marketing- und Werbefachleute
  • Unternehmer und alle, die ein Produkt entwickeln und erfolgreich vermarkten möchten
  • Konsumenten, die erfahren möchten, wie Werbung funktioniert und warum manche Unternehmen Marktführer geworden sind

Die führenden Marketing-Vordenker Al Ries und Jack Trout sind Mitbegründer des strategischen Marketing-Büros Trout&Partners und haben den Begriff des Positioning im Bereich des Marketings geprägt. Mit Die 22 unumstösslichen Gebote im Marketing veröffentlichten die beiden ein weiteres gemeinsames Buch.

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