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Eins oder Null

Wie Sie Ihr Unternehmen mit Digital@Scale in die digitale Zukunft führen

By Jürgen & Heribert Meffert
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Eins oder Null: Wie Sie Ihr Unternehmen mit Digital@Scale in die digitale Zukunft führen by Jürgen & Heribert Meffert

Unser Wirtschaftssystem hat sich durch die Digitalisierung grundlegend geändert. Dieser Prozess schreitet immer noch fort – in rasendem Tempo. Das bedeutet: Wer den Anschluss nicht verlieren will, muss sich jetzt anpassen, und zwar schnell. Eins oder Null (2017) erläutert anhand zahlreicher Beispiele die Möglichkeiten und Herausforderungen der Digitalisierung und zeigt, was Unternehmen tun können, um sich auf die neuen Gegebenheiten und kommende Veränderungen einzustellen.

  • Unternehmer, die ihre Firma auf Erfolgskurs bringen wollen
  • Jeder, der sich für technische Innovationen interessiert
  • Alle, die die Digitalisierung mal aus einer betriebswirtschaftlichen Perspektive betrachten möchten

Dr. Jürgen Meffert ist promovierter Wirtschaftswissenschaftler und seit 1990 als Unternehmens- und Strategieberater bei McKinsey & Company tätig. Derzeit arbeitet er als Senior Partner im Düsseldorfer Büro. Nebenher hält er Vorträge und schreibt Bücher zum Thema Innovationsmanagement und Digitalisierung. Eins oder Null verfasste er gemeinsam mit seinem Vater Prof. Dr. Heribert Meffert, der als Vorreiter im Bereich Marketingforschung gilt. Bis 2002 leitete Heribert Meffert den ersten Marketing-Lehrstuhl Deutschlands an der Universität in Münster. Seine Publikationen zum Thema Marketing gelten an vielen Hochschulen als Pflichtlektüre.

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Eins oder Null

Wie Sie Ihr Unternehmen mit Digital@Scale in die digitale Zukunft führen

By Jürgen & Heribert Meffert
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  • Contains 9 key ideas
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Eins oder Null: Wie Sie Ihr Unternehmen mit Digital@Scale in die digitale Zukunft führen by Jürgen & Heribert Meffert
Synopsis

Unser Wirtschaftssystem hat sich durch die Digitalisierung grundlegend geändert. Dieser Prozess schreitet immer noch fort – in rasendem Tempo. Das bedeutet: Wer den Anschluss nicht verlieren will, muss sich jetzt anpassen, und zwar schnell. Eins oder Null (2017) erläutert anhand zahlreicher Beispiele die Möglichkeiten und Herausforderungen der Digitalisierung und zeigt, was Unternehmen tun können, um sich auf die neuen Gegebenheiten und kommende Veränderungen einzustellen.

Key idea 1 of 9

Die Digitalisierung verändert die Arbeitswelt rasant und tiefgreifend.

Längst hat die Digitalisierung den Alltag erreicht. Ob du ein Hotel buchst, den Weg zur nächsten Post suchst oder auf einer langen Bahnfahrt unterhalten werden willst, fast immer leistet das Smartphone Abhilfe, für jedes Bedürfnis und jeden Wunsch gibt es den passenden Online-Dienst.

Doch natürlich sind die Auswirkungen des digitalen Wandels nicht nur auf der Seite der Verbraucher zu spüren. Auch sämtliche Bereiche der Wirtschaft verändern sich im Zuge der technischen Umbrüche. Hersteller und Anbieter, die mit den Entwicklungen Schritt halten wollen, müssen sich anpassen. Für sie bedeutet das allerdings mehr Aufwand als für die Konsumenten, denn es genügt nicht, einfach auf die moderne Informationstechnik umzuschwenken. Um nicht abgehängt zu werden, müssen sie auch selbst innovative Produkte entwickeln und ihre digitalen Daten nutzbar machen. So haben es z.B. die Berliner Verkehrsbetriebe vorgemacht, die ihre Verkehrsdaten per App für die Kunden zur Verfügung stellen und laufend aktualisieren. Doch nicht alle sind so clever wie die BVG.

Der Kamerahersteller Kodak bspw. verpasste seine Chance. Schon 1975 erfand Kodak die erste Digitalkamera, doch anstatt diese weiterzuentwickeln, wurde die Herstellung gestoppt – aus Angst, durch diese technische Innovation das Geschäft mit den klassischen Foto-Filmen zu zerstören. Wenig später übernahmen andere Firmen den Einfall und bald schon breitete sich die Digitalkamera aus und verdrängte die analoge Fotografie. In der Folge musste Kodak 2012 Insolvenz anmelden.

Auch Sektoren, die weniger von den aktuellen Entwicklungen tangiert sind, z.B. die Handwerksbranche, kommen nicht ganz um die Digitalisierung herum. So hat sich die Online-Plattform Thermondo diesen Bereich erschlossen, indem sie Kunden über das Internet mit Installationsteams für Gas, Wasser und Heizung vernetzt.

Du hast noch nie was von Thermondo gehört und kontaktierst deinen Installateur immer noch per Telefon? So geht es vielen, denn der digitale Fortschritt wird immer schneller und unübersichtlicher – er verläuft nämlich nicht linear, sondern exponentiell. Das bedeutet, dass die Abstände zwischen den einzelnen Innovationen immer kürzer werden.

Besonders bemerkbar macht sich das bei Computern. Das sogenannte Mooresche Gesetz ist nach dem Intel-Gründer Gordon Moore benannt und besagt, dass sich die Zahl der Komponenten innerhalb eines Schaltkreises jedes Jahr verdoppeln. Einfach gesagt: Jedes Jahr erhöht sich die Rechenleistung von Computern um 100%. Das hat zur Folge, dass z.B. dein Smartphone eine 120-mal stärkere Rechenleistung hat als der Steuercomputer des Apollo-Mondprogramms in den 1960ern.

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