Powerful ideas from top nonfiction
Try Blinkist to get the key ideas from 7,000+ bestselling nonfiction titles and podcasts. Listen or read in just 15 minutes.
Start your free trial
Blink 3 of 8 - The 5 AM Club
by Robin Sharma
Listen to the Intro
Content Marketing: So finden die besten Kunden zu Ihnen summary
Stephan Heinrich
Wie Sie Ihre Zielgruppe anziehen und stabile Geschäftsbeziehungen schaffen
26 mins
Topics
Table of Contents
Content Marketing: So finden die besten Kunden zu Ihnen
Summary of 10 key ideas
Audio & text in the Blinkist app
Key idea 1 of 10
Content-Marketing ist eine einfache und altbewährte Methode zur Gewinnung neuer Kunden.
Stell dir vor, es gäbe eine Marketingmethode, die massenhaft neue Kunden auf dein Unternehmen aufmerksam macht und wenig Zeit und Geld kostet. Pass auf: Es gibt sie längst – Content-Marketing! Aber was genau ist diese Wunderwaffe, die gerade im Zeitalter der neuen Medien in aller Munde ist?
Content-Marketing bedeutet im Grunde nichts anderes als Werbung durch Inhalt. Du rennst deinen Kunden nicht mehr mit teuren Anzeigen oder Spots hinterher, sondern stellst kostenlos interessante, beratende oder unterhaltsame Inhalte zur Verfügung. Die Menschen werden indirekt auf dein Unternehmen aufmerksam, bis eine Bindung entsteht und aus neugierigen Nutzern treue Kunden werden.
Bei dem Wort „kostenlos“ schlackern vielen klassisch eingestellten Werbemachern die Ohren. Sie machen sich Sorgen um die Monetarisierung: Warum sollten die potenziellen Kunden später für Produkte und Leistungen bezahlen, wenn man ihnen gleich zu Beginn etwas schenkt? Stephan Heinrich hingegen spricht vom „Kylie-Minogue-Effekt“. Die Musik der britisch-australischen Popsängerin ist für jedermann kostenlos auf YouTube verfügbar. Ihren Verkaufszahlen für physische Tonträger und Konzertkarten tut das bis heute keinen Abbruch. Im Gegenteil: Die kostenlosen Inhalte scheinen sogar noch mehr Menschen auf sie aufmerksam zu machen.
Das Grundprinzip ist keinesfalls neu. Der erste, der kostenloses Wissen auf seinen Produkten teilte, war der Bielefelder Unternehmer Dr. August Oetker. Der Gründer des gleichnamigen Konzerns war promovierter Apotheker und druckte auf der Rückseite seines Backpulvers Backin die Rezepte seiner Frau ab. Es war das erste Mal, dass Kunden einen kostenlosen Mehrwert mit einem Produkt erhielten. Ein anderes Beispiel ist der heute berühmte Reiseführer des französischen Reifenherstellers Michelin. Der Touristenführer sollte die Kunden ursprünglich zu mehr Reisen und einer schnelleren Abnutzung und damit Neuanschaffung von Autoreifen animieren, wurde aber bald zu einer eigenständigen Institution.
Das Beste von allem aber ist, dass Content-Marketing weder viel Zeit noch Erfahrung erfordert. Du musst keine Kurse im kreativen Schreiben belegen oder dir kompliziertes Wissen anlesen. Zeichne einfach einmal pro Woche jemanden in deiner Firma auf, der ohnehin Experte in einem Bereich ist, oder sprich selbst etwas ein. Transkribiere die Aufnahmen als Blogpost oder lade sie direkt als Podcast hoch – der Anfang ist leichter gemacht, als du denkst!
Want to see all full key ideas from Content Marketing: So finden die besten Kunden zu Ihnen?
Key ideas in Content Marketing: So finden die besten Kunden zu Ihnen
More knowledge in less time
Read or listen
Get the key ideas from nonfiction bestsellers in minutes, not hours.
Find your next read
Get book lists curated by experts and personalized recommendations.
Shortcasts New
We’ve teamed up with podcast creators to bring you key insights from podcasts.
What is Content Marketing: So finden die besten Kunden zu Ihnen about?
Die Marketingstrategen und Werbefüchse der Welt treiben eine neue Kuh durchs Dorf: Content-Marketing. Diese Blinks nehmen den vielversprechenden Trend unter die Lupe. Sie zeigen, wie Content-Marketing Online-Nutzer mit wenig Aufwand auf die Kompetenz eines Unternehmens aufmerksam macht und illustrieren außerdem, wie durch Vertrauen kostenlose Nutzer zu treuen, zahlenden Kunden werden. Mithilfe der Blinks erfährst du, wie genau das alles geht und wie auch du Content-Marketing für deine Firma nutzen kannst.
Who should read Content Marketing: So finden die besten Kunden zu Ihnen?
- Alle, die sich für effektives Online-Marketing interessieren
- Selbstständige und Unternehmer
- Studierende im Bereich Marketing
Categories with Content Marketing: So finden die besten Kunden zu Ihnen
Books like Content Marketing: So finden die besten Kunden zu Ihnen
People ❤️ Blinkist
Sven O.
It's highly addictive to get core insights on personally relevant topics without repetition or triviality. Added to that the apps ability to suggest kindred interests opens up a foundation of knowledge.
Thi Viet Quynh N.
Great app. Good selection of book summaries you can read or listen to while commuting. Instead of scrolling through your social media news feed, this is a much better way to spend your spare time in my opinion.
Jonathan A.
Life changing. The concept of being able to grasp a book's main point in such a short time truly opens multiple opportunities to grow every area of your life at a faster rate.
Renee D.
Great app. Addicting. Perfect for wait times, morning coffee, evening before bed. Extremely well written, thorough, easy to use.
People also liked
Start growing with Blinkist now
27 Million
Downloads on all platforms
4.7 Stars
Average ratings on iOS and Google Play
91%
Of Blinkist members create a better reading habit*
*Based on survey data from Blinkist customers