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Das sind die Blinks zu

Start Something That Matters

Wie das (soziale) Geschäftsmodell der Zukunft aussehen kann

Von Blake Mycoskie
13 Minuten
Audio-Version verfügbar
Start Something That Matters von Blake Mycoskie

Start Something That Matters (2011) erzählt die Geschichte einer ungewöhnlichen Geschäftsgründung: Der Autor Blake Mycoskie ist der Initiator von Toms Shoes, die für jedes verkaufte Paar Schuhe einem Kind, das in Armut lebt, ein weiteres Paar schenken. Die Blinks zeigen, wie sich aus einer kleinen, verrückten Idee das soziale Geschäftsmodell der Zukunft entwickelt hat und wie auch du erfolgreich sein und dabei die Welt verbessern kannst.

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  • Selbstmanagement-Interessierte

Blake Mycoskie ist der Gründer und Chief Shoe Giver von Toms Shoes. 2006 initiierte er mit seinem Schuhunternehmen die One for One™-Idee, die zu einer globalen Bewegung geworden ist. Dafür verlieh ihm Hillary Clinton 2009 die Auszeichnung Secretary of State Award of Corporate Excellence des US-Außenministeriums. Mittlerweile hat Toms mehr als 86 Millionen Paar Schuhe an Kinder in Not verteilt. 2011 schaffte es der Autor und Unternehmer in die „40 unter 40“-Liste des Fortune Magazine.

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Start Something That Matters

Von Blake Mycoskie
  • Lesedauer: 13 Minuten
  • Verfügbar in Text & Audio
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Start Something That Matters von Blake Mycoskie
Worum geht's

Start Something That Matters (2011) erzählt die Geschichte einer ungewöhnlichen Geschäftsgründung: Der Autor Blake Mycoskie ist der Initiator von Toms Shoes, die für jedes verkaufte Paar Schuhe einem Kind, das in Armut lebt, ein weiteres Paar schenken. Die Blinks zeigen, wie sich aus einer kleinen, verrückten Idee das soziale Geschäftsmodell der Zukunft entwickelt hat und wie auch du erfolgreich sein und dabei die Welt verbessern kannst.

Kernaussage 1 von 8

Menschen lieben gute, emotionale Geschichten.

Willst du andere von deiner Geschäftsidee überzeugen, dann erzähle die Geschichte dahinter: Wie bist du zu der Idee gekommen? Was waren deine Gefühle dabei? Welches Problem wolltest du lösen?

Wenn du darüber nachdenkst, was dich im Leben antreibt und was du liebst, hast du bereits den Anfang gefunden: Deine Geschichte ist deine Geschäftsidee.

Um sie zu verbreiten, muss diese möglichst einfach und konkret sein: Konzentriere dich auf den Kern der Idee. Mach es nicht zu kompliziert. Beispielsweise ist die Idee von Toms Shoes genauso einfach wie konkret: Für jedes verkaufte Paar Schuhe verschenkt Toms ein weiteres Paar an ein Kind, das bisher barfuß ging.

Das menschliche Gehirn merkt sich Fakten schlecht. Eine emotionale Geschichte hingegen kommt an und bleibt hängen. Untersuchungen zeigen, dass bildliche, emotionale Geschichten Menschen zum Handeln bringen. Faktenbasierte Botschaften tun das nicht. So haben wissenschaftliche Forschungen ergeben, dass wir mehr Geld spenden, wenn wir die Geschichte eines einzelnen Kindes lesen, als bei einem Artikel mit unzähligen Fakten über eine Region, in der sehr viele Kinder in Armut leben.

Erzähle deine ganz persönliche Geschichte also möglichst vielen Menschen. Du wirst merken, dass man dir zuhört und die Geschichte sich schnell wie der Wind verbreitet. Eine gute Geschichte funktioniert nämlich besser als gezielte Werbung: Sie gewinnt nicht nur Kunden, sondern Unterstützerinnen und Partner, die Teil davon werden wollen.

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